中国卖家Coupang广告素材规范官方资料

一、词条概述

Coupang广告素材规范官方资料是指韩国电商平台Coupang针对跨境卖家在投放站内广告（如Sponsored Products）时必须遵循的视觉与文案审核标准体系。该体系主要依据Coupang Seller Central后台发布的《广告素材审核指南》及《内容营销政策》制定，核心包含四点：一是视觉合规性，要求主图白底占比高且无水印、边框；二是文案真实性，禁止使用绝对化用语及虚假促销信息；三是品牌一致性，确保广告图与商品详情页信息匹配；四是文化敏感性，避免触犯韩国本土宗教或社会禁忌。海外用户最关注的核心价值在于通过规范素材快速识别正品保障与真实优惠，降低决策成本并提升点击转化率。

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二、主要使用场景

该关键词主要面向中国跨境工厂及Coupang广告卖家，用于在新品上架、大促预热或日常流量获取阶段准备广告物料。卖家需对照官方资料制作符合规范的Banner图、视频封面及标题描述，以确保广告顺利过审并获得系统推荐权重。对于海淘消费者而言，规范后的广告素材能提供更清晰的商品信息与售后承诺，减少因夸大宣传导致的退货纠纷。若遇到素材被拒审的情况，卖家应直接查阅官方资料中的驳回原因代码进行针对性修改，而非盲目猜测。

三、常见问题与注意事项

• 图片格式与尺寸：官方通常要求JPG/PNG格式，比例多为1:1或4:3，禁止添加动态GIF或第三方平台Logo水印，否则会被系统自动拦截。
• 价格与促销标注：严禁在广告素材中直接标注“最低价”或虚构原价，所有折扣必须基于Coupang后台实际设置的优惠券或活动价，违者可能导致广告账户受限。
• 中文与韩文混用：虽然允许保留部分英文或中文品牌名，但关键卖点、服务条款必须使用流畅韩语，机器翻译痕迹过重会被判定为低质素材。
• 版权与肖像权：使用模特或明星照片必须持有书面授权书，未经授权的实拍图在跨境电商投诉高发期极易引发下架风险。

四、总结

中国卖家应建立内部素材审核SOP，将Coupang官方规范作为广告投放前的必检清单。建议在每次更新广告计划前，重新阅读最新版的官方审核指南，因为平台对违规行为的判定标准会随监管环境动态调整。行动建议是立即导出当前在售商品的广告素材，逐项核对上述四点规范，剔除高风险元素后再进行批量上传，以保障广告预算的有效消耗。