中国卖家Coupang广告素材规范实用指南

一、词条概述

Coupang广告素材规范实用指南是指中国跨境卖家在入驻韩国Coupang平台进行广告投放时，必须遵守的视觉与文案合规标准体系。该规范核心包含四点：一是明确定义广告素材的技术参数与内容审核红线；二是界定适用场景，涵盖商品主图、详情页、搜索广告及促销Banner等全链路触点；三是强调海外用户最关注的核心价值，即信息透明度、文化适配度与移动端阅读体验。

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二、主要使用场景

本指南主要面向国内外贸工厂、Coupang广告卖家及关注韩国市场的海淘消费者。卖家利用该规范解决素材被拒审、广告预算浪费及转化率低下等问题。具体场景包括：制作符合Coupang“G-Market”或“Coupang Play”调性的商品图片；撰写通过AI自动检测的韩文标题与五点描述；设计符合韩国审美且无违规符号的促销海报。对于消费者而言，规范的素材意味着更准确的商品预期与更流畅的购买路径。

三、常见问题与注意事项

• 尺寸与格式硬性要求：商品主图必须为纯白背景（RGB 255,255,255），比例严格遵循1:1或4:3，禁止水印、边框及第三方Logo。搜索广告缩略图建议分辨率不低于800x800像素，避免手机端模糊。
• 文案合规性雷区：严禁使用绝对化用语如“第一”“全网最低”，禁止虚假承诺赠品或优惠券有效期。韩文翻译需经母语者校对，机器直译导致的语义错误是素材驳回的高频原因。
• 版权与肖像权风险：使用模特图必须提供授权证明，禁止盗用竞品图片。产品实拍图应展示真实瑕疵而非过度修图，否则易引发退货纠纷与平台处罚。
• 更新同步机制：修改商品信息后，广告素材需在24小时内同步更新，旧版素材若仍保留已下架商品的链接将导致广告组失效。

四、总结

合规是Coupang广告投放的基石。建议卖家建立内部素材审核SOP，定期对照官方最新《卖家中心》公告检查规范。行动上，优先使用Coupang官方提供的“素材生成器”工具确保基础合规，再针对高转化关键词进行差异化创意测试，以实现流量获取与风控平衡。