Coupang适用于中国卖家的广告素材规范完整解析

一、词条概述

Coupang适用于中国卖家的广告素材规范，是指中国跨境卖家在入驻“Coupang Global”或参与“Rakuten Global Express (RGX)”等官方项目时，必须遵循的平台视觉与内容审核标准。该规范主要应用于商品主图、A+页面（详情描述）、促销海报及搜索广告创意等全链路营销场景。海外用户最关注的核心价值在于素材是否真实还原产品质感、信息传递是否高效且符合韩国本土审美习惯，避免虚假宣传引发的退货与差评。

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二、主要使用场景

此规范核心受众为中国外贸工厂及跨境运营团队，主要用于新品上架前的素材自检、广告计划创建时的合规审核以及日常Listing优化。当卖家遇到广告被拒、流量下滑或转化率异常时，需对照该规范排查素材问题。例如，在制作针对韩国市场的促销素材时，需将英文卖点转化为韩文或中英双语，并确保价格标签、折扣力度标注清晰，以匹配韩国消费者追求高性价比的购物心理。

三、常见问题与注意事项

• 图片格式与尺寸硬伤：主图必须为纯白底（RGB 255,255,255），禁止使用水印、边框或模特展示（除非是服饰类且符合特定规范）。建议上传JPG或PNG格式，分辨率不低于1000x1000像素，确保缩略图下细节依然清晰。
• 文案合规红线：严禁使用绝对化用语如“最好”“第一”，禁止承诺非实际存在的赠品或运费减免。所有促销信息必须在素材中明确标注有效期，避免构成误导性销售。
• 本地化适配陷阱：不要直接翻译中文素材。韩国用户对色彩敏感度高，高饱和度、对比强烈的视觉更易获点击；同时需注意避免涉及宗教、政治等敏感元素的图案设计。
• 视频素材要求：若投放视频广告，时长建议控制在30秒内，前3秒必须展示核心卖点，画面比例优先选择1:1或9:16竖屏，以适应移动端浏览习惯。

四、总结

中国卖家在Coupang投放广告前，务必建立“素材自查清单”。建议在正式提交广告计划前，先通过平台“素材预览”功能进行模拟测试，或邀请韩国本地员工/外包人员进行本土化审片，从源头规避因素材违规导致的账号受限风险，提升广告投放ROI。