中国卖家Coupang广告素材规范完整解析

一、词条概述

中国卖家Coupang广告素材规范是指针对入驻韩国市场的跨境商家在投放站内广告时，必须遵守的视觉与文案审核标准。该规范主要涵盖主图尺寸、背景色要求、文字占比限制及合规性声明等核心要素，旨在确保广告内容符合韩国消费者审美及平台统一调性。其适用场景包括PPC广告创建、搜索推广素材上传及商品详情页优化环节。海外用户最关注的核心价值在于通过清晰、无误导性的视觉呈现快速识别产品信息，减少因素材不合规导致的流量拦截或转化受阻风险。

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二、主要使用场景

此规范主要面向从事对韩跨境电商的中国卖家及工厂运营团队，用于指导广告素材的制作与提审流程。当卖家上传素材遭遇驳回时，需依据此规范自查修正。具体操作包括：将主图设置为1000x1000像素正方形，背景必须为纯白色（RGB值255,255,255），且主体产品占据画面70%以上面积；禁止在图片上添加促销标签、边框、水印或过多营销文案；模特展示类图片需避免过度暴露或夸张表情。此外，商品标题与描述中的敏感词也需同步遵循平台内容审核规则，避免因图文不符导致广告账户受限。

三、常见问题与注意事项

行业高频问题主要集中在素材被系统自动拒审的情况。首要避坑点是背景非纯白或存在阴影，Coupang算法对背景纯净度检测严格，轻微色差即可能被判定为不合格。其次，部分卖家习惯在国内电商使用的红底黄字促销图直接复用，此类高饱和度设计在韩国站极易触发违规警告。实操提醒方面，建议优先使用官方提供的“Coupang Ad Creative Guidelines”模板进行制作，并在提审前利用平台预览工具检查移动端显示效果。需注意，即使素材已通过初审，若后续被投诉侵权或描述不符，仍会被下架处理，因此合规不仅是准入门槛，更是长期运营的底线保障。另外，避免使用未授权的品牌Logo或第三方认证标识，所有宣称必须有真实凭证支撑。

四、总结

严格遵守Coupang广告素材规范是提升广告通过率与点击率的基础前提。建议中国卖家建立标准化的素材制作SOP，将纯白背景、极简排版作为硬性指标，并定期对照最新官方文档更新内部培训体系。行动建议：立即排查现有广告素材库，剔除不符合规范的旧图；新上架商品务必按最新标准重新拍摄主图；遇审核失败时不要反复盲试，应精准定位驳回原因后针对性修改再提交。