中国卖家Coupang广告合规要求详解

一、词条概述

中国卖家Coupang广告合规要求详解是指针对入驻韩国电商平台Coupang的中国跨境卖家，在投放站内及站外广告时必须遵守的法律法规与平台规则体系。其核心应用场景覆盖商品标题描述、价格展示、促销标识、图片素材及广告投放资质审核等环节。对于海外用户而言，该合规体系的核心价值在于确保购物信息的真实性与透明度，防止虚假宣传误导消费决策，保障交易安全。

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二、主要使用场景

此关键词主要面向国内外贸工厂转型跨境卖家、Coupang广告运营专员及海淘消费者。卖家需利用合规框架指导Listing优化与广告素材制作，避免因违规导致账户受限或罚款；消费者则通过识别合规标识判断商品信息可靠性。若遇到广告被拒审、链接下架等实际问题，应依据《Coupang卖家中心广告政策》及韩国《公平交易法》进行自查整改，重点核查是否包含绝对化用语、未授权品牌词或误导性折扣标注。

三、常见问题与注意事项

• 绝对化用语禁用：严禁使用“第一”“最便宜”“全网唯一”等违反韩国《公平交易法》的表述，即使无竞品佐证也不得宣称行业领先。
• 价格合规红线：促销价必须有真实原价支撑，禁止虚构划线价；折扣率计算需符合韩国标准，避免被认定为价格欺诈。
• 图片素材规范：禁止使用AI生成未声明的图片、盗用他人素材或过度修图导致实物色差过大，需保留原始拍摄凭证备查。
• 广告资质前置：部分类目（如美妆、食品）投放广告前必须完成韩国KFDA认证或提供中文翻译件，否则广告无法上线。
• 申诉材料真实性：收到违规通知后提交申诉时，所有证明材料须为原件扫描件，伪造文件将直接触发永久封号处罚。

四、总结

建议中国卖家建立“合规自查清单”，在上架与投流前逐项核对标题、价格、图片三大要素，定期研读Coupang官方政策更新公告。遇到模糊地带优先咨询平台招商经理或聘请韩国本地合规顾问，切勿依赖非官方渠道经验，确保业务长期稳定运行。