中国卖家Coupang广告图片素材设置注意事项

一、词条概述

Coupang广告图片素材设置注意事项指中国跨境卖家在投放“购物”（Shopping）及“搜索”（Search）广告时，对主图、辅图、视频素材的尺寸规范、内容合规及视觉呈现所必须遵循的平台规则与运营标准。该关键词主要适用于在Coupang平台销售商品的中国工厂及外贸企业，核心目的是通过符合算法偏好的优质素材提升点击率并降低广告成本。海外用户最关注的核心价值在于素材是否真实反映产品细节、能否快速传递促销信息以及是否符合韩国本土审美习惯。

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二、主要使用场景

中国卖家在搭建广告账户、优化历史广告组或进行新品冷启动时会高频接触此概念。当卖家发现广告点击率低、转化率差或遭遇素材审核不通过时，需重点排查图片素材设置问题。具体场景包括：将国内电商通用的高饱和度图片替换为适配移动端浏览的简洁风格；针对韩国消费者偏好添加韩文卖点标签或尺寸对照表；以及在“购物”广告中确保主图白底占比达标以获取系统推荐流量。

三、常见问题与注意事项

• 尺寸与格式硬指标：主图必须为正方形1:1比例，建议分辨率至少1080x1080像素以上，避免模糊拉伸。辅图可支持竖屏比例但需保持清晰。禁止使用非官方滤镜导致色差过大，否则易引发退货纠纷。
• 内容合规红线：严禁在主图中出现价格、折扣百分比、邮费优惠等营销性文字或图标，此类素材会被直接拒审且可能导致广告账户受限。不得包含竞争对手Logo或水印，也不得使用模特穿着其他品牌服饰的图片。
• 文化适配与细节展示：韩国消费者对尺寸敏感度高，建议在辅图或视频中加入明确的尺码表或实物对比参照物。避免过度修图，若产品存在瑕疵应在详情页说明而非隐瞒，以免因“货不对板”导致差评反噬广告权重。
• 测试策略：不要频繁更换已验证有效的素材。建议采用A/B测试法，仅调整单一变量（如背景色或卖点文案位置），保留3天以上观察数据后再做决策。

四、总结

中国卖家应建立标准化的图片素材SOP，严格区分国内电商与Coupang平台的视觉差异。行动建议：立即检查现有广告素材是否含违规文字，补充韩文标注版辅图，并确保所有上传文件满足1:1高清要求，从源头减少审核驳回风险。