Coupang韩国本土店品牌授权规则解读

Coupang韩国本土店品牌授权规则解读

一、词条概述

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品牌授权是指品牌权利人（商标持有者）书面许可第三方在特定平台销售其品牌商品的商业行为。在Coupang韩国本土店语境下，这是卖家通过“品牌馆”认证、获取流量扶持及避免侵权下架的核心合规凭证。该机制主要应用于本土店铺的品牌备案与类目准入环节。对于海外买家而言，经过品牌授权的店铺意味着正品保障与售后无忧；对于中国卖家，则是从“铺货模式”转型“品牌出海”的关键门槛。

二、主要使用场景

此规则主要涉及三类人群：一是计划入驻或已运营Coupang本土店的中国外贸工厂与贸易商，需凭授权书开通品牌专属页面；二是拥有自主品牌的国内企业，需整理链路文件以完成平台审核；三是遭遇侵权投诉的卖家，需提交授权证明进行申诉解封。若卖家未获授权擅自销售 branded 商品，将面临 Listing 被删、资金冻结甚至店铺关停的风险。解决路径是获取品牌方出具的正式授权书，并通过Coupang卖家后台提交审核。

三、常见问题与注意事项

• 授权链完整性：Coupang严查授权链路。若卖家非品牌方直营，必须提供从“品牌方→一级代理→二级代理→本店”的完整连续授权文件，断链即视为无效。
• 文件语言要求：所有非韩文授权书必须附带经公证的韩文翻译件，仅中文或英文版本常被驳回。
• 有效期管理：授权书必须明确标注有效期限，过期未续将导致品牌权限自动失效。建议设置提前 30 天预警机制。
• 避坑指南：切勿使用PS伪造授权书，平台有专门团队核实印章与签字真伪，一旦发现造假，店铺将被永久封禁且列入黑名单。据卖家反馈，部分小众品牌因韩国已有独家代理商，新卖家即便拿到品牌方授权也无法上架，需提前查询韩国商标独占情况。

四、总结

品牌授权是Coupang本土店合规经营的“通行证”。建议中国卖家在选品阶段即确认品牌归属，优先选择自有品牌或能获取完整链路授权的产品。操作前务必查阅Coupang官方最新的“品牌注册指南”，确保文件格式与内容符合当前审核标准，以稳健姿态深耕韩国市场。