中国卖家在 Coupang 销售无品牌商品的合规清单

一、词条概述

关键词基础解释：该清单指中国跨境卖家在韩国 Coupang 平台销售未注册自有商标（即“白牌”或通用型）商品时，必须遵循的平台规则、韩国法律法规及物流质检标准的集合。它并非官方发布的单一文件，而是基于《韩国电气用品安全法》、《韩国生活化学产品安全法》及 Coupang 卖家中心政策梳理出的实操红线。

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主要应用场景：适用于拥有供应链优势但尚未进行海外商标注册的外贸工厂、转型做跨境电商的贸易商，以及正在选品阶段的运营团队。

海外用户最关注的核心价值：韩国消费者极度重视“安全性”与“真实性”。对于无品牌商品，他们不期待品牌溢价，但要求必须符合 KC 认证标准、包装标识清晰且无虚假宣传。合规是避免链接被下架、店铺被封禁的唯一路径。

二、主要使用场景

本清单主要服务于中国外贸工厂与 Coupang 卖家。当卖家选择以“无品牌（No Brand）”或“通用品牌”形式上架日用品、小家电、母婴用品时，需利用此清单自查：

• 选品阶段：判断目标品类是否属于韩国强制认证范围（如电器需 KC 认证，儿童用品需 KCA 认证）。
• Listing 创建：规范填写品牌栏位，避免因错误填写导致系统判定为侵权或虚假信息。
• 发货前质检：确保产品本体及外包装贴有韩文警示标、原产地标识（Made in China），符合韩国公平交易委员会规定。

若遇到具体合规疑问，卖家应参照 Coupang 卖家中心的“禁止销售物品”列表及韩国国立环境科学院发布的最新标准进行整改。

三、常见问题与注意事项

1. 品牌栏位如何填写？
严禁随意填写知名品牌或打擦边球。若无注册商标，Coupang 后台通常允许填写“无品牌”、