跨境品牌商家需要关注的 Notino 欧洲美妆商城图片侵权规则

一、什么是跨境品牌商家需要关注的 Notino 欧洲美妆商城图片侵权规则

该规则指在 Notino 欧洲美妆电商平台销售过程中，卖家上传的商品主图、详情页配图、场景图等视觉素材，若未经授权使用了受版权保护的图像（如品牌官方宣传图、第三方摄影师作品、明星肖像等），将被平台判定为侵权并受到处罚的一系列规范。Notino 作为欧洲头部垂直美妆电商，对知识产权尤其是视觉素材的合规性审查极为严格，其规则基于欧盟《数字单一市场版权指令》及平台内部风控标准制定。

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二、主要使用场景

此规则主要适用于三类人群：一是计划入驻或已在 Notino 开店的中国跨境品牌商与外贸工厂；二是负责店铺运营、美工设计、Listing 优化的运营团队；三是为卖家提供代运营、图片拍摄、素材采购服务的第三方服务商。这些主体在制作商品页面时，必须确保所有图片拥有合法授权或为原创，以避免触发下架、罚款甚至封店风险。

三、常见问题与注意事项

• 误用品牌官网图：许多卖家直接下载品牌方官网或社交媒体的高清图用于 Listing，即便销售的是正品，也构成版权侵权。正确做法是联系品牌方获取书面授权，或自行拍摄实物图。
• 字体与水印陷阱：图片中若包含未授权的商业字体或残留其他平台/摄影师的水印，同样会被系统识别为侵权。建议使用免费商用字体库（如 Google Fonts）并彻底清理素材源文件。
• AI 生成图风险：当前部分卖家尝试用 AI 工具生成模特展示图，但若 AI 训练数据包含受版权保护内容，仍可能引发法律纠纷。据卖家反馈，Notino 已加强对异常高清但无实拍痕迹图片的人工复核。
• 申诉材料准备：一旦收到侵权通知，需在 48 小时内提交购买凭证、品牌授权书、原始图片工程文件（含 PSD/AI 分层）等证据，模糊截图通常不被采纳。

四、总结

中国卖家在 Notino 运营中应将图片合规置于优先级，建立“先授权后上架”的流程机制。建议组建内部素材审核小组，或委托专业知识产权律所进行定期排查。切勿抱有“小图没人管”的侥幸心理，欧盟地区版权执法力度强，一次侵权可能导致整个店铺在欧洲市场受限。行动建议：立即盘点现有 Listing 图片来源，替换高风险素材，并签署图片使用承诺书纳入员工考核。