Notino独立站品牌图片制作操作说明

一、什么是 Notino 独立站品牌图片制作操作说明

Notino 独立站品牌图片制作操作说明是指针对在 Notino 平台开设品牌旗舰店或进行品牌备案的卖家，关于商品主图、详情页配图及品牌视觉素材的标准化制作规范与执行指南。由于 Notino 是欧洲领先的香水与化妆品垂直电商平台，其对美妆类目的图片清晰度、成分展示、合规标识及品牌调性有极高要求。该说明旨在帮助中国跨境卖家理解并落实平台视觉标准，确保上架素材符合欧盟 cosmetics regulation（化妆品法规）及 Notino 内部审核机制。

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二、主要使用场景

本操作说明主要适用于三类人群：一是计划入驻 Notino 的中国美妆工厂与品牌方，用于准备初始上架素材；二是已入驻但遭遇图片审核驳回的运营人员，用于排查违规点并重新制作；三是代运营服务商，作为给客户交付视觉物料的验收标准。核心用途包括提升商品点击率（CTR）、避免因图片违规导致的下架风险，以及通过统一的品牌视觉增强消费者信任感。

三、常见问题与注意事项

• 背景纯净度要求：Notino 严禁主图使用生活场景图或带有水印的图片。主图必须为纯白背景（RGB 255,255,255），产品需占据画面 80% 以上比例，且无阴影或反射干扰，这与亚马逊略有不同，更强调“目录式”整洁感。
• 包装与标签合规：根据欧盟法规，图片中若展示产品背面或侧面，必须清晰可见有效期（PAO 标志）、批号及全成分表。模糊处理或后期 PS 添加的成分表极易被系统算法拦截。
• 禁止过度修饰：美妆类目严禁使用“前后对比图”作为主图，详情页中的效果展示需标注“实际效果因人而异”。据卖家反馈，过度磨皮或改变产品原本颜色的图片会导致高退货率及账号警告。
• 多语言适配：若图片中包含文字说明（如促销 banner 或功能图标），必须匹配目标销售国语言（如捷克语、德语、法语），直接使用中文或纯英文图片在部分站点会被降权。

四、总结

Notino 对视觉素材的审核逻辑是“合规优先，美观其次”。建议中国卖家在制作图片前，先下载平台官方提供的《Visual Guidelines》模板，建立标准化的拍摄流程。切勿直接复用其他平台的图片资源，应针对欧洲用户审美进行本地化微调，以确保一次性通过审核并快速获得流量扶持。