中国美妆品牌如何理解 Notino 跨境美妆电商知识产权政策

一、什么是中国美妆品牌如何理解 Notino 跨境美妆电商知识产权政策

该主题指中国化妆品生产及出口企业，在入驻或供货给欧洲知名美妆垂直电商平台 Notino 时，对其关于商标权、专利权、著作权及授权链路合规性要求的认知与执行过程。Notino 作为覆盖欧洲多国的严选平台，其核心运营逻辑建立在“正品保障”之上，因此对供应商的知识产权（IP）审查极为严格，要求卖家必须拥有完整的品牌授权链条或自有品牌所有权证明，以杜绝假货与平行进口纠纷。

A13127668619

二、主要使用场景

此内容主要适用于三类人群：一是计划通过 B2B 模式向 Notino 供货的中国美妆工厂及品牌方；二是已入驻 Notino Marketplace 的第三方卖家；三是关注货源合法性的海淘消费者。对于中国卖家而言，理解该政策是完成“供应商准入审核”的前置条件，直接决定能否获得销售资格；对于消费者，这是确保所购商品为官方正品的关键屏障。

三、常见问题与注意事项

• 授权链路断档风险：Notino 不接受口头承诺或非正式邮件授权。中国卖家若非品牌持有人，必须提供从品牌方到最终销售方的完整、连续且未过期的书面授权书（LOA），任何一环缺失均会导致拒收或下架。
• 商标注册地差异：许多中国品牌仅注册了国内商标，未在欧洲（EUIPO）或目标销售国注册。Notino 遵循属地原则，若品牌在欧洲被抢注，中国卖家即便有国内商标也无法在该平台销售，甚至面临侵权投诉。
• 包装与文案版权：除了商标，产品包装设计、宣传图片及文案描述也受版权保护。直接搬运品牌方官网素材而未获明确数字资产授权，常被判定为违规。
• 平行进口限制：Notino 对非官方渠道流通的“水货”容忍度极低。即使商品为真品，若无法证明其来源符合欧盟首次投放市场规则（Exhaustion of Rights），仍可能被认定为侵犯分销权。

四、总结

中国美妆品牌欲开拓 Notino 渠道，必须将知识产权合规置于战略首位。建议在出海前完成欧洲商标布局，梳理并公证全套授权文件，建立可追溯的供应链档案。切勿抱有侥幸心理尝试“先上架后补票”，一旦因 IP 问题被列入黑名单，将永久失去进入该欧洲主流美妆市场的机会。