Zalando Marketplace商标侵权规则实操指南

一、什么是 Zalando Marketplace 商标侵权规则

Zalando Marketplace 商标侵权规则是指欧洲领先时尚电商平台 Zalando 为保护品牌知识产权，针对入驻卖家制定的关于商标使用、商品 listing 发布及品牌授权的强制性规范。该规则核心依据欧盟知识产权局（EUIPO）法律框架，严禁卖家在未获官方授权的情况下，在商品标题、描述、图片或后台关键词中使用他人注册商标。一旦触发系统算法监测或收到权利人投诉，平台将立即执行下架、冻结资金甚至永久封号处罚。

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二、主要使用场景

该规则主要适用于三类人群：一是计划入驻或已在 Zalando 运营的中国外贸工厂与跨境卖家，需在选品和上架环节严格自查；二是拥有自主品牌的国内企业，需利用该规则进行品牌备案以防范跟卖；三是部分从事品牌分销的贸易商，需确保供应链链路中的授权文件完整。对于试图通过“擦边球”方式销售仿牌或高仿鞋服的卖家，此规则是最高频的红线雷区。

三、常见问题与注意事项

• 误用品牌词引流：许多卖家习惯在标题中添加