Notino 和 Shopify 税务要求对比

一、什么是 Notino 和 Shopify 税务要求对比

该关键词指代的是跨境美妆卖家在拓展欧洲市场时，针对两种不同渠道模式所面临的税务合规差异分析。Notino是欧洲头部垂直美妆电商平台，采用 B2B2C 模式，卖家作为供应商入驻，税务责任主要由平台方（作为登记进口商或分销商）承担；而Shopify是独立站建站工具，卖家采用 DTC（直接面向消费者）模式，需自行负责目的国 VAT（增值税）注册、申报及 IOSS（一站式进口服务）合规。对比两者的核心在于厘清“平台代扣代缴”与“卖家自主申报”的边界。

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二、主要使用场景

此内容主要适用于三类人群：
1.国内美妆工厂/品牌方：在决定“入驻第三方平台”还是“自建独立站”时，评估税务成本与合规风险。
2.Notino 潜在供应商：准备入驻资料时，明确自身只需提供出厂含税价或 EXW 条款，无需处理欧盟末端消费税。
3.Shopify 独立站运营者：在配置后台税务插件、设置结账流程时，确保符合欧盟 2021 年增值税新政，避免货物被海关扣押。

三、常见问题与注意事项

• 纳税主体差异：在 Notino 模式下，卖家通常以 B2B 形式供货，开具不含欧盟 VAT 的发票（若适用反向征收机制），VAT 由 Notino 在销售端向消费者收取并缴纳；而在 Shopify 上，卖家是法定纳税义务人，必须在销售目的国注册 VAT 税号或使用 IOSS 编号。
• IOSS 的应用场景：Shopify 卖家若销售货值低于 150 欧元的商品至欧盟，必须申请或使用中介的 IOSS 编号，并在物流面单和商业发票上注明，否则消费者需二次缴税才能收货，极易导致拒收和差评。Notino 卖家无需操心此环节。
• EPR（生产者责任延伸）合规：无论哪种模式，只要产品进入欧盟市场，包装法、WEEE 等 EPR 义务均存在。但在 Notino 模式中，部分协议可能约定由平台统一处理包装回收费用；Shopify 卖家则必须自行在各国完成 EPR 注册并上传注册号至平台后台，否则面临下架风险。
• 定价策略影响：Shopify 卖家需将预估的 VAT（通常为 19%-27% 不等，视目的国而定）计入售价或单独列示；Notino 卖家仅需关注供货价的利润空间，终端售价含税率由平台动态调整。

四、总结

对于追求轻资产运营、不愿搭建复杂税务团队的传统工厂，Notino的“供货即免责”模式更具优势；而对于希望掌握用户数据、打造品牌溢价的 DTC 卖家，Shopify虽税务繁琐但可控性更强。建议卖家在启动前，务必聘请专业税务顾问核算两种模式下的综合税负成本，切勿因忽视 IOSS 或 EPR 细节导致货物滞留海关。