Worten Marketplace 图片规则有哪些

一、什么是 Worten Marketplace 图片规则

Worten Marketplace 图片规则是指葡萄牙最大零售商 Worten 在其第三方卖家平台上，对商品主图、细节图及场景图在格式、尺寸、内容及合规性方面制定的强制性标准。这些规则旨在确保前端展示的统一性与专业性，直接影响商品的搜索权重、点击率（CTR）及转化率。对于中国跨境卖家而言，严格遵守该规则是避免 Listing 被下架或审核驳回的前提。

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二、主要使用场景

该规则主要适用于三类人群：1. 外贸工厂转型卖家：在将国内生产线产品上架至葡萄牙市场时，需重新处理图片以符合当地审美与平台规范；2. 现有 Zalando 或其他欧洲平台卖家：在拓展 Worten 渠道时，需注意其图片要求与 Zalando（侧重时尚类目白底严格）存在差异，Worten 作为综合电商更强调电子家电类的参数可视化；3. 运营团队：在日常 Listing 优化、促销活动报名及广告素材制作中，必须依据此规则进行素材迭代。

三、常见问题与注意事项

• 基础技术参数：图片格式必须为 JPG 或 PNG，严禁使用 WebP 或 HEIC 格式。最小分辨率建议不低于 1000x1000 像素，以支持平台自带的放大镜功能，但单文件大小通常限制在 5MB-8MB 以内，过大会导致上传失败或加载缓慢。
• 背景与构图要求：首图（Main Image）必须使用纯白背景（RGB: 255, 255, 255），产品需占据画布 85% 以上空间，且不得包含任何水印、Logo 边框、促销文字（如"Sale"、"Free Shipping"）或非产品本身的道具。这与亚马逊规则类似，但 Worten 对阴影的处理较为宽容，允许自然的投影以增加立体感。
• 内容合规红线：严禁出现其他竞争平台的 Logo（如 Amazon、eBay 图标）、联系方式、二维码或外部链接。对于电子类产品，若图片中包含插头，必须符合葡萄牙/欧盟标准（欧标两圆孔），若展示美规或英规插头需在副图中明确说明并配备转接头，否则易引发客诉。
• 本地化细节：副图建议包含葡语（PT-PT）的尺寸标注图或使用场景图。据卖家实测，带有葡语说明书截图或当地电压标识的图片，能显著降低退货率。

四、总结

Worten Marketplace 的图片规则核心在于“纯净首图 + 信息丰富的副图”。建议中国卖家在上传前建立专门的质检流程，利用自动化工具批量检测背景色值与分辨率，避免因图片违规导致账号绩效受损。同时，针对葡萄牙市场偏好，增加本地化场景图是提升转化的关键动作。