跨境广告主TTD广告图片规范注意事项

一、词条概述

TTD广告即通过The Trade Desk程序化平台投放的跨境数字广告，其图片规范是保障素材审核通过率与广告转化效果的核心要素。主要应用场景涵盖外贸工厂品牌出海、跨境卖家站外引流及海淘用户触达，核心在于通过合规且高吸引力的视觉内容精准匹配海外受众审美与平台算法偏好。

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二、主要使用场景

该关键词主要面向跨境广告主与素材制作团队，用于在TDS后台上传素材前进行自查，或在遭遇广告拒审时排查原因。针对外贸工厂与卖家，需依据目标市场文化差异调整图片文案与模特形象；针对实操问题，应建立标准化素材库，避免临时修改导致违规。若出现拒审，需对照官方规范逐一核对尺寸、格式及内容红线，而非盲目更换素材。

三、常见问题与注意事项

• 尺寸与比例：不同展示位要求严格，如Instagram Feed推荐1080x1080像素（1:1），Stories为1080x1920像素（9:16），切勿使用通用模板套用于所有渠道，必须按TDS指定规格输出。
• 文字覆盖限制：Facebook/Instagram等主流流量源对图片内文字面积有明确阈值，超过20%会被降权或拒审，建议使用“Text Overlay”工具检测并精简文案，优先用图标与短词替代长句。
• 敏感内容红线：严禁使用未经授权的明星肖像、虚假促销标识（如“免费”“限时”无依据）、成人暗示或宗教政治敏感元素，此类素材不仅被拒，还可能触发账户风控。
• 文件与技术参数：仅支持JPG/PNG/WebP格式，单图大小不超过30MB，禁止使用GIF动图作为主创意（部分动态素材需单独配置），确保图片加载速度不影响LTV指标。

四、总结

跨境广告主应将图片规范前置到素材制作SOP中，建立包含尺寸、文案、合规检查表的内部审核机制。每次上新前务必在TDS测试环境验证素材表现，定期复盘拒审案例优化标准，以稳定提升广告获客效率。