跨境卖家需要关注的 Bukalapak 平台图片侵权规则

一、什么是跨境卖家需要关注的 Bukalapak 平台图片侵权规则

Bukalapak 平台图片侵权规则是指印度尼西亚本土电商平台 Bukalapak 为保护知识产权（IPR），针对卖家在商品详情页、主图、横幅广告等位置使用的视觉素材所制定的一系列合规标准。该规则核心在于禁止未经授权使用他人拥有版权的摄影作品、品牌 Logo、卡通形象或受专利保护的产品外观。一旦系统算法识别或权利人投诉确认侵权，平台将依据《印尼知识产权法》及平台服务协议对违规链接进行下架、扣分甚至封店处理。

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二、主要使用场景

该规则主要适用于三类人群：中国跨境卖家在上传新品或优化 Listing 时，需确保所用图片不侵犯第三方权益；外贸工厂在提供产品素材包给分销商时，需确认图片版权归属清晰；品牌方则利用此规则监控并投诉市场上的仿冒Listing。对于主营服饰、3C 配件、母婴用品等强视觉依赖类目的卖家，图片合规是运营的生命线。

三、常见问题与注意事项

• 严禁直接盗用官网图：许多卖家习惯直接从品牌官网、亚马逊或其他竞品店铺下载图片使用。Bukalapak 拥有图像指纹识别技术，且品牌方维权意识极强，此类行为极易触发“盗图”投诉，导致链接被秒删。
• 水印与 Logo 陷阱：即使对图片进行了裁剪、滤镜处理或添加自有水印，若主体内容（如模特姿态、产品特定角度）与他人原创图片高度相似，仍会被判定为侵权。此外，图片背景中无意出现的其他品牌 Logo 也是高频违规点。
• 字体与素材版权：不仅限于产品照片，图片中使用的宣传文案字体、装饰性贴纸素材若未获得商业授权，同样构成侵权。建议优先使用 Google Fonts 中的开源商用字体或平台自带编辑工具。
• 举证责任倒置：一旦收到侵权通知，卖家需在规定时间内提供原始拍摄底图、购买图片版权的合同或品牌授权书。无法提供有效证明者，将面临账户冻结风险。

四、总结

图片侵权是跨境运营中的“高压线”。建议中国卖家建立独立的素材库，坚持实拍为主、授权为辅的原则。对于无能力自拍的中小卖家，可采购正规图库网站（如 Shutterstock、Getty Images）的商用素材，或在合作初期明确约定图片版权归属，从源头规避法律与经营风险。