跨境卖家需要关注的 Tiki 越南及东南亚市场知识产权政策

一、什么是跨境卖家需要关注的 Tiki 越南及东南亚市场知识产权政策

Tiki 越南及东南亚市场知识产权政策，是指以越南本土电商平台 Tiki 为核心，辐射东南亚区域（如 Shopee、Lazada 等共通规则）的关于商标、专利、版权及不正当竞争的合规管理体系。该政策依据越南《知识产权法》（2005 年颁布，2009 年、2019 年修订）及 Tiki 平台《卖家行为准则》，旨在保护品牌方权益，打击假冒伪劣商品。对于中国跨境卖家而言，这意味着在入驻 Tiki 或拓展越南市场时，必须完成品牌备案、提供授权链路证明，并严格遵守平台对侵权商品的“零容忍”下架机制。

A13127668619

二、主要使用场景

该政策主要适用于三类人群：外贸工厂在转型品牌出海时，需确认自有商标在越南是否被抢注；ePrice 及跨境电商卖家在上架新品前，需进行侵权风险排查（尤其是电子配件、美妆、服饰类目）；品牌代理商在处理跟卖投诉或申请平台品牌保护计划（Brand Protection Program）时，需依据此政策提交证据链。此外，当卖家收到平台发出的“知识产权违规通知”时，该政策是申诉或整改的核心依据。

三、常见问题与注意事项

• 商标地域性陷阱：中国注册商标在越南无效。越南实行“申请在先”原则，若未提前在越南知识产权局（NOIP）注册，极易遭遇当地投机者抢注，导致货物到港后被海关扣押或链接被删。
• 授权链条完整性：Tiki 审核严格，若卖家非品牌方，需提供从品牌方到卖家的完整英文或越南文授权书（Authorization Letter），中间断档将被视为售假。
• 图片与文案版权：直接盗用国外官网或其他卖家的产品图、描述文案，即便商品本身正品，也会因侵犯著作权被下架。建议卖家自行拍摄白底图并原创描述。
• 处罚力度：据卖家实测，Tiki 对初犯通常直接删除 Listing 并扣除保证金；累计三次违规将永久封店，且冻结资金用于赔偿权利人，申诉成功率极低。
• 专利排查：针对电子产品和家居用品，需特别注意外观设计专利。越南市场对“山寨”外观容忍度极低，上架前务必通过 WIPO 全球品牌数据库检索。

四、总结

越南市场增长迅速但合规门槛日益提高。中国卖家应将知识产权布局前置，遵循“市场未动，商标先行”原则，在 NOIP 完成注册并同步在 Tiki 后台进行品牌备案。日常运营中，建立严格的选品侵权筛查流程，保留完整的采购与授权凭证，是避免店铺关停、保障资金安全的唯一路径。