跨境卖家需要关注的 Tiki 越南及东南亚市场图片侵权规则

一、什么是跨境卖家需要关注的 Tiki 越南及东南亚市场图片侵权规则

Tiki 越南及东南亚市场图片侵权规则，是指电商平台 Tiki（以越南为核心，辐射东南亚）针对卖家在商品详情页、主图、广告素材中使用的图片资源所制定的知识产权保护规范。该规则核心在于严禁未经授权使用他人拥有版权的摄影作品、品牌 Logo、模特肖像、艺术插画或带有水印的网图。在 Tiki 的运营体系中，图片不仅是展示商品的载体，更是判定是否侵犯第三方知识产权（IP）的关键证据。一旦系统算法识别或权利人投诉图片存在盗用、仿冒或未获授权情况，平台将依据《越南知识产权法》及 Tiki 卖家协议启动处罚机制。

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二、主要使用场景

该规则主要适用于三类人群：中国外贸工厂型卖家，在将产品上架 Tiki 时直接使用官网或阿里国际站图片，需确认图片版权归属；ePrice 及多平台运营卖家，习惯采用“一键搬家”工具将 Shopee、Lazada 或其他站点图片同步至 Tiki，极易触犯跨平台图片复用禁令；品牌出海运营团队，在制作营销素材时若擅自使用网络热门表情包、未购买版权的字体或明星代言图，均属于高风险场景。简言之，任何涉及商品视觉呈现的环节，均需遵循此规则。

三、常见问题与注意事项

• 误区：厂家提供的图片可以直接用吗？ 并非所有工厂提供的图片都无版权风险。若工厂图片中包含其他品牌 Logo、未经授权的背景素材或盗用网红模特图，卖家作为上架主体需承担连带责任。务必要求工厂出具图片原创声明或授权书。
• 陷阱：“去水印”不等于合规。 许多卖家试图通过 PS 去除网络图片的水印后上传，Tiki 的图像识别技术已能追溯原图指纹。此类行为一旦被查，不仅链接下架，店铺信用分将被大幅扣除，严重者直接封店。
• 实操提示：建立自有图库。 针对越南市场，建议拍摄符合当地审美（如肤色、场景化）的原创图片。若使用供应商图片，必须保留原始 RAW 格式文件或采购合同作为权属证明，以备申诉之需。
• 地域差异注意： 越南对本土文化符号及特定宗教图案较为敏感，避免在图片中出现可能引发争议的元素的随意拼贴，这也被视为一种广义的侵权或违规。

四、总结

Tiki 市场对图片版权的管控正从“被动投诉”转向“主动筛查”。中国卖家切勿抱有侥幸心理沿用国内电商或欧美站的图片策略。行动建议：立即盘点现有 Listing 图片，剔除所有来源不明素材；建立“先授权、后上架”的审核流程；对于核心爆款，务必投入成本进行本地化实拍，以构建长期的合规竞争壁垒。