Tiki 平台广告规则

一、什么是 Tiki 平台广告规则

Tiki 平台广告规则是指越南本土头部电商平台 Tiki 针对站内付费推广（Tiki Ads）制定的一系列运营规范、竞价机制及合规要求。该体系基于卖家后台的营销工具，涵盖搜索广告（Sponsored Products）、展示广告及活动位投放等模块。其核心逻辑是通过关键词竞价（CPC）或固定展位费，将商品精准推送给有购买意向的越南消费者。规则内容严格约束广告素材的真实性、禁售类目以及账户资金流转，是卖家在 Tiki 获取免费流量之外最重要的增量来源。

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二、主要使用场景

1. 中国跨境卖家与外贸工厂：用于新品冷启动期的曝光突破，或在大促期间（如 Tiki Birthday、Black Friday）抢占头部流量位，提升转化率（CR）和店铺权重。
2. 品牌出海运营团队：用于防御性投放，保护品牌词不被竞品截流，同时通过长尾词测试市场反应，优化 ROI。
3. 本地化选品人员：利用广告数据报表反推越南市场的热搜词趋势，辅助选品决策和 Listing 优化。

三、常见问题与注意事项

• 资质与账户门槛：广告投放通常要求卖家完成企业实名认证（KYC）并缴纳保证金。个人卖家或未完善税务信息的账户可能无法开启广告功能。
• 禁投与违规红线：严禁推广仿牌、违禁药品、成人用品及未获越南质检认证的商品。广告素材不得包含虚假折扣、外部联系方式或诱导站外交易的内容，违者将面临封号或冻结广告金。
• 竞价与预算机制：Tiki 广告多采用 CPC 模式，出价需参考系统建议范围。需注意设置“每日预算上限”，避免因设置失误导致一夜之间消耗巨额费用。据卖家实测，新账户建议从小额（如 50-100 万越南盾/天）开始测试。
• 审核时效性：广告计划提交后需经过平台人工或机器审核，通常耗时 2-24 小时。大促前夕审核队列积压，务必提前 3 天以上提交素材，以免错过活动节点。
• 数据归因差异：平台attributed sales（归因销量）通常包含点击后 7 天内的转化，卖家在计算 ROAS 时需结合后台报表与自身 ERP 数据进行校准，避免误判广告效果。

四、总结

Tiki 广告规则是越南通路运营的“交通规则”，合规是前提，精细化是核心。建议中国卖家先熟读官方 Seller Center 的最新政策文档，建立“小步快跑”的测款机制：先低预算测词，再根据 ACOS（广告销售成本比）调整出价，切忌盲目烧钱。只有将广告策略与 Listing 质量分、库存周转深度绑定，才能在竞争激烈的越南市场实现可持续增长。