Meta 2026年3月重磅产品更新汇总
2026年3月，Meta推出多项关键产品更新，涵盖Threads广告全球上线、创作者市场功能升级、真金游戏（RMG）广告授权调整、进阶赋能型目录广告体验优化、Facebook精品栏广告标签支持、ASC/AAC广告系列停用，以及健康类数据合规强化等七大方向。本次更新直接影响广告主日常投放策略与合规操作，需及时响应。
一、Threads广告全球上线，覆盖4亿月活用户
Threads平台当前拥有超4亿月活跃用户、1.5亿日活跃用户。广告功能已面向全球开放，初期信息流广告投放量有限，后续将逐步扩大覆盖范围。
- 全球可用性：分阶段向各地区推出，未来数月实现全面覆盖。
- 多样化广告格式：支持单图/视频（4:5）、轮播、Advantage+目录广告；无需独立Threads账户，可直接使用Instagram账户投放。
- 简化账户管理：Threads账户须与同一业务档案下用户名一致的Instagram账户绑定，并在业务档案中统一管理。
- 品牌安全保障：支持在广告管理工具中查看、隐藏或取消隐藏用户回复，并沿用现有品牌安全与适用性控制机制。
二、Instagram创作者市场全面开放，提升广告合作效率
Instagram创作者市场现已向全球企业开放，助力品牌高效发现、评估并联系高效果创作者。新增四大核心功能：
- 广告效果指标徽章：创作者主页显示徽章，标识其历史广告表现优异，便于快速筛选优质合作伙伴。
- “相似创作者”搜索：输入已有合作创作者的账号，系统自动推荐风格、受众或表现相近的新创作者。
- 智能创作者推荐：优先推荐内容中标记过品牌、具备高效广告经验，或明确表达品牌合作意愿的创作者。
- 新版首页体验：首页清晰展示推荐逻辑与依据，提升匹配透明度与决策效率。
三、真金游戏（RMG）广告主授权流程更新
自2026年1月28日起，RMG广告主授权机制升级，主要变化如下：
- 新增司法管辖区或游戏类型（JxGs）投放前，须在MBS“授权和验证”页声明意图。
- 除巴西外，多数地区授权将自动完成，无需提交证明文件。
- 同一Business Manager内各广告账户可继续共享现有授权。
重要说明：已获明确授权或截至2026年1月仍有活跃广告系列的JxGs，授权持续有效，无需额外操作，现有广告系列不受影响。
四、进阶赋能型目录广告统一受众定位体验
Meta整合广告系列层与广告层的受众定位逻辑，统一采用自定义受众，提升操作一致性与易用性：
- 启用进阶赋能型目录广告后，广告系列层级的定位选项由商品受众切换为自定义受众。
- 潜在客户开发与再营销广告仍可投放，但需基于自定义受众构建，不再依赖商品受众。
- 投放潜在客户开发广告时，应选用进阶赋能型受众；如需排除现有客户，可通过自定义受众设置排除名单。
五、Facebook精品栏格式进阶赋能型目录广告支持“添加标准标签”
自2026年2月6日起，仅限由轮播格式通过创意设置页勾选“还能以精品栏形式显示”转换而来的精品栏广告，可启用“添加标准标签”功能。
该功能自动叠加目录信息至广告素材，例如“促销”“降价”等标签，提升用户识别效率与互动意愿。
资格条件与适用范围
- 目标：目录商品销量或转化量
- 优化设置：不限
- 版位：Facebook动态
- 市场：全球
- 格式：轮播或由此转换的精品栏格式进阶赋能型目录广告
重要说明：医药、保健、政治、金融服务及奢侈品行业广告主暂不适用该功能。
六、市场营销API中ASC与AAC广告系列正式停用
Meta分阶段终止对进阶赋能型智能购物广告系列（ASC）和进阶赋能型应用广告系列（AAC）的API支持：
- V25.0起（2025年2月18日），禁止通过API创建或更新ASC/AAC广告系列；
- 2026年5月19日起，所有API版本均不可操作ASC/AAC；
- V26.0发布后（预计2026年9月），所有剩余ASC/AAC广告系列将自动暂停投放。
使用现有客户预算上限（ECBC）的ASC/AAC广告系列，在V26.0发布前仍可编辑，建议尽快迁移：
- 手动复制：在广告管理工具中点击“复制广告系列”，一键生成配置一致的新系列；
- API复制：参考开发者文档调用API完成批量迁移；
- 批量迁移服务：享有专人服务的合作伙伴，可联系Meta客户经理，申请一次性迁移全部ECBC广告系列。
重要说明：所有复制操作将生成全新广告系列编号。
七、自定义事件与广告主数据源自我分类规则升级
自2026年3月下旬起，Meta强化对可能含健康、财务等违禁信息的自定义事件审核机制，旨在符合平台政策要求。
广告主需关注的关键变化
- 增强通知与诊断：事件被屏蔽时，将通过邮件、产品内提示及事件管理工具提供详细原因与整改建议。
- 新增“申请复审”入口：可在事件管理工具与广告管理工具中，对疑似误判事件发起复审请求。
- 系统持续优化检测能力：加强对事件名称、参数中健康/财务类信息的识别与屏蔽力度。
- 对广告投放的影响：被屏蔽事件无法用于广告系列、自定义转化、自定义受众或提升调研；现有广告系列不会被暂停，但长期效果将下降。
- 推荐行动：确保自定义事件命名与参数不隐含或指向用户敏感信息；定期通过事件管理工具核查新事件，并善用复审机制。
八、减肥类业务数据传输限制强化
Meta进一步收紧健康相关数据处理规则，按数据源归类实施差异化管控：
1. 数据源归类为“健康与保养-其他”
自2026年4月上旬起，若网站或App被系统判定为“健康与保养-其他”，将自动启用核心设置模式，限制自定义参数传输及URL内容解析。
影响包括：
- 广告系列正常投放，表现不受影响；
- 部分自定义受众需调整；
- 事件管理工具监测逻辑可能变化；
- 自动高级匹配功能可能失效，可手动配置；
- Pixel像素代码可能无法向目录同步商品。
推荐操作：
- 查收邮件及产品内通知，按指引执行；
- 登录事件管理工具确认数据源分类准确性；
- 如分类有误，提交复审申请；
- 确保广告内容持续符合Meta健康类广告政策。
2. 数据源归类为“健康与保养-提供商”或“健康与保养-状况”
自2026年3月起，此类数据源对应的标准事件（如“购物”）及部分自定义事件将被限制或完全屏蔽。
影响包括：
- 广告系列照常运行，但长期效果可能下滑；
- Meta将通过邮件与产品内通知说明变更细节及应对建议。
推荐操作：
- 查收并落实通知中的具体指引；
- 核实事件管理工具中数据源分类；
- 如分类错误，提交复审；
- 根据限制程度调整策略：完全受限时，转向知名度、互动、流量等非转化目标；部分受限时，聚焦未被屏蔽事件（如落地页浏览、搜索、应用安装）进行优化；
- 持续遵守Meta健康类广告发布守则。
