一、变更的核心内容与时间线
2026年4月1日起，Meta开始要求部分广告主放弃信用卡付款方式，转为使用月度发票或直接银行借记。Meta发言人表示，受影响的主要是高消费广告账户，约占广告主总数中“非常小比例”，中小广告主仍可继续使用信用卡付款。Meta对高消费账户的具体消费门槛没有公开披露，许多广告主是在收到通知后才得知自己的账户已被纳入变更范围。
Meta在2026年3月初就开始通过邮件和产品内通知向广告主发送变更通知，受影响账户需要在2026年3月31日前完成过渡。受影响账户在Meta商务套件的“账单与支付”页面会显示“需要操作”或“申请月度发票”等提示信息。只有拥有“完全控制”或“管理财务”权限的用户才能看到这些提示。部分账户获得了延长的过渡期，具体截止日期以Billing & Payments仪表盘显示的为准。
二、月度发票与直接借记的操作方式
选择月度发票的广告主，Meta会为其分配一个信用额度，显示在所有广告账户和WhatsApp商业账户上可消费的最高金额。付款期限为发票日期起30天内（Net 30条款），信用额度用尽后，Meta会暂停广告和WhatsApp商业账户，直到付款完成或额度提升。
直接借记则包括从关联银行账户扣款或手动转账至Meta银行账户。在美国通过ACH系统运行，在欧洲通过SEPA系统运行。月度发票需要Meta审核通过，不能自助注册。此前的信用卡支付由消费阈值自动触发扣款，而月度发票需要有人每月主动接收、审核、批准并处理付款。
三、对跨境卖家的实际影响
对于广告账户月消耗较高的跨境卖家，需要提前完成月度发票的申请和审批流程。付款失败会导致广告立即暂停，没有宽限期。对于依赖自动扣款维持广告持续运行的团队，这一变化打破了原有的工作流。月度发票需要有人每月主动接收、审核、批准并处理付款，对于没有专职财务人员的小团队来说，这是一项新增的重复性任务。
此外，广告主可能失去信用卡带来的奖励和现金流缓冲。放弃信用卡支付意味着失去现金返还奖励以及45到60天的现金流缓冲期，这对依靠信用卡账期管理现金流的卖家影响较大。
四、行业趋势与应对建议
这一变化并非Meta独创。Google在2024年7月就针对“高增长”广告主淘汰了信用卡支付，要求改用银行付款方式。亚马逊目前仍接受信用卡支付广告费，但行业结构性调整的趋势已经明确。
建议广告主定期检查账单与支付页面的通知，确认账户是否被纳入变更范围。如果收到通知，提前完成月度发票的申请，避免因付款方式问题导致广告中断。受影响账户应在截止日期前完成过渡，否则广告将在没有任何宽限期的情况下被暂停。月度发票和直接借记的引入，从平台风控角度看有助于减少信用卡欺诈风险，因为企业需要通过银行验证信息，身份真实性更高。
