一、什么是“站内流量”？什么是“站外流量”？
站内流量，也叫“平台内流量”，是指用户在一个电商平台（如 Shopee、Lazada、沃尔玛、家乐福等）内部浏览时看到的广告。
比如：用户在 Shopee 上搜索“耳机”，然后在搜索结果页面看到你的产品广告，这就是“站内流量”。
站外流量，是指用户在其他网站、APP、社交媒体、资讯平台上看到的广告，然后被引导回到你的商品页面进行购买。
比如：用户在浏览新闻网站时，看到你的商品广告，点击后跳转到 Shopee 店铺，这就是“站外流量”。
二、Criteo 在站内和站外的投放能力
Criteo 广告平台可以同时支持两种流量的投放：
✅ 1. 站内广告（Onsite Ads）
Criteo 与多个电商平台官方合作，将广告位集成到平台内部：
- 搜索结果页；
- 类目页；
- 首页推荐位；
- 结算页或商品详情页等。
这种广告形式也叫“Retail Media”，广告看起来就像平台商品本身，融合度高、点击率高。
✅ 2. 站外广告（Offsite Ads）
Criteo 通过其强大的广告网络，在上千个网站和App中进行展示，包括：
- 新闻媒体、娱乐网站；
- 社交类App；
- 视频平台、资讯阅读器等。
用户在其他地方看到你的广告，被精准定向后点击跳转，最终回到电商平台下单。
三、站内 vs 站外广告：对比与使用场景
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对比维度 |
站内广告 |
站外广告 |
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展示位置 |
电商平台内部 |
外部网站、App |
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适用目标 |
提升平台内转化、增加销量 |
拉新引流、唤醒老用户、种草推广 |
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用户心态 |
已有购买意图 |
浏览中被打动 |
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投放优势 |
转化率高、用户熟悉平台 |
覆盖面广、精准定向、多触点影响 |
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推荐场景 |
大促期间冲销量、新品曝光 |
拉新推广、品牌种草、再营销 |
建议搭配使用：通过站外广告引导用户关注品牌或商品，通过站内广告推动转化，一起发挥最大效力。
四、运营思路：如何制定站内/站外投放策略？
1. 明确目标
想拉新客户、扩大覆盖？重点投放站外广告；
想提升电商店铺销量？加大站内广告力度；
想打组合拳？两者结合，分阶段投放。
2. 商品分层投放
畅销品：适合站内投放，抢占搜索热词和类目流量；
新品或冷门品：站外种草+再营销，提高曝光和兴趣度；
大促主推品：先站外引导流量，站内强转化。
3. 用户路径管理
用 Criteo 的再营销功能追踪用户行为；
通过跨设备识别技术，追踪从站外广告到站内成交的全过程；
实现从“看到广告”到“下单购买”的完整闭环。
五、Criteo 是如何帮助你整合站内+站外的？
Criteo 的核心优势在于：
- 拥有自己的Commerce Media Network，可在站内外打通数据；
- 实现全漏斗投放：从品牌曝光 → 兴趣引导 → 精准转化；
- 内建AI 引擎自动分配预算，根据表现调整站内外流量比例；
- 支持统一归因，让你清楚知道每一块广告花的钱值不值。
