U35设计人才｜马修・施纳德：设计为桥，当法式时尚遇到海派风情

2009年，因工作首次来到上海的马修，便被这座城市的活力深深吸引。“高楼大厦鳞次栉比，这个国际大都市混合了现代和古典风格，有许多迷人的社区，发展速度和潜力惊人。”这是上海留给马修的最初印象。彼时的他或许未曾想到，这个“一切都是全新的，每天充满了惊喜”的国际大都市，会成为他此后人生的重要舞台。

这位1986年出生的法国设计师，他的设计之路始于建筑艺术。2007年，他进入法国顶级建筑学院——巴黎-贝勒维尔国立高等建筑学院（ENSAPB）深造，研究生阶段主攻建筑和房地产专业与传统建筑物保护专业。

2008年，马修加入法尚（centdegrés）巴黎总部，从专注创意落地的建筑设计师开始，成长为在跨国项目中奔波的项目经理。2010年，法尚在上海设立了第一家办公室。次年，马修在世博会之际，第一次来到上海。之后，他常常到中国的各大城市出差，走遍了北京、西安、广州、重庆、成都……就在这个时候，法尚开始了在中国的第一个项目：与上海家化佰草集HERBORIST合作，负责品牌的全面转型，为其打磨风格和视觉识别系统，并重新设计了产品和包装，促进其在国际市场上迅速扩张。当时，马修在法国参与了这个项目，成为他“中国之旅”的开始。

2014年11月，马修来到上海，正式出任法尚大中华区总经理，开始扎根于中国这片沃土。如今，他带领着17人的法尚中国团队，与欧亚各国的客户合作，在美妆和肌肤护理、工业设计、时尚及生活方式、健康养生、食品饮料、香氛等领域，完成了一系列品牌创意设计项目。

在上海，他还担任黄浦区外资企业协会常务理事、上海工业设计协会理事等职务，积极参与本地文化社区建设，助力上海设计产业发展。2024年，他入围黄浦区“门楣之光・商贸英才”称号，这份荣誉正是对他多年来为上海城市发展与文化交流所做贡献的认可。马修始终坚信，“中国和法国一起能为世界创造更美丽的东西”，而上海这座城市，正是实现这份愿景的最佳舞台。

作为法尚大中华区的掌舵人，马修带领上海团队创造了众多经典案例，它们既见证了中法交流的历史性时刻，也是对海派文化的深情演绎。

2020年，淮海中路辟筑120周年之际，黄浦区政府携手马修团队打造了一个视觉标识。淮海中路作为中法文化交融的见证者，梧桐浓荫藏着岁月故事，见证了民族的崛起。马修将淮海路的拼音缩写“HHL”与“120”数字交织，金色的梧桐叶形似一枚五角星，在红色的映衬下熠熠生辉，传递出海派文化“兼容并蓄、开放包容”的精神。

同一年，马修团队还为巴塞别墅100周年做了标志和形象设计。1964年，法国成为第一个与中华人民共和国互派大使的西方大国，1980年，法国在上海设立总领事馆，馆址就在淮海中路1431号的巴塞别墅。1990年，领事馆迁至启华大厦，巴塞别墅成为法国驻沪总领事官邸。2020年是巴塞别墅落成百年，也是法国在上海设立总领事馆40周年。设计中，马修提取了巴塞别墅的法式古典线条和优美的顶部造型，法文“巴塞别墅100周年”，加上中文“巴塞百年情，中法世纪缘”，象征巴塞别墅见证了中法两国的绵长情谊。

2024年，恰逢中法建交60周年，马修在上海世界设计之都大会上打造了一场集香氛、设计与艺术于一体的多感官展览“无界设计盛宴”。同年，他主导策划的“凡尔赛之感官——致嗅觉遗产的颂歌”展览在第七届进博会期间举办，展览由法尚与国际香水档案馆联合打造，随后受邀重返法国凡尔赛展出，完成了一场跨越时空的东西方文化对话。

专为法国前总理让-皮埃尔・拉法兰基金会设计的“丝绸之路”香水，更将东西方交融推向新高度，成为见证中法人文交流的文化符号。马修团队还携手2025上海国际奢侈品包装展，联合打造了“丝路2025”特别展示，聚焦“丝绸与香气：追溯丝绸之路的嗅觉遗产”主题，带领观众探索连接东西方的传奇贸易路，解码不同文明交织的香水史诗。

马修积极投身中法文化交流与城市文化建设。作为法国青年企业家协会驻上海主席、中国法国工商会董事会成员，他搭建起中法企业合作的桥梁，促进两国在创意设计领域的深度互动。

马修的设计之旅，始终围绕着“C-Beauty”和“启创中国”两大关键词。早在2013年，他便提出“启创中国”的宣言，倡导将中国传统文化与国际设计语言相结合，促进从“中国制造”（Made In China）到“启创中国”（Created In China）的转变。

早在巴黎工作期间，他便参与了多个国际项目，积累了丰富的跨文化设计经验。来到上海后，这座城市的多元特质为他提供了源源不断的灵感。“我最喜欢在清晨或傍晚漫无目的地开车，看这座城市的风景，感受周围的生活，我所有的灵感和梦想，都来自于上海的日常，”马修这样描述自己的创作源泉。

在“SHANGHAI IN MY MIND”全球征集活动中，马修的两件作品《时代镌刻》与《华光绽放》，是他对上海城市精神的最佳诠释。《时代镌刻》以老洋房中的艺术瓷砖为核心元素，那些百年前的舶来品历经岁月沉淀，成为中外文化交融的见证者。马修将上海标志性建筑的元素提取出来，融入瓷砖图案设计，让历史与当下、本土与外来的文化在方寸之间碰撞共生。而《华光绽放》则以上海市花白玉兰为主体，两朵玉兰花一俯一仰，既象征着上海深深扎根于历史文化土壤，又寓意着城市向未来蓬勃发展的活力。在设计中，他巧妙融入3D效果，让玉兰花与上海城市形象推广标识文字相契合，将“融合包容”的城市精神具象化。这两件作品是马修对上海“从过去到现在、再走向未来”的深刻理解，也是他“启创中国”设计理念的生动实践。

在品牌合作领域，马修更是成绩斐然，既深挖本土品牌的文化根脉，又搭建国际品牌与东方美学的沟通桥梁，让不同品牌在跨文化表达中焕发新生。他为上海家化“佰草集”打造的“太极”系列，跳出传统美妆设计框架，将中国哲学“阴阳相生”理念融入创作，搭配简约流畅的瓶身线条，既保留品牌中草药文化基因，又赋予国际审美和现代质感，成功助力佰草集登陆全球高端市场。

为中华百年老字号“蜂花”打造的品牌更新设计，是马修的得意之作。面对承载几代人记忆的老字号，设计团队基于品牌历史，以“东方花园”为核心构建品牌故事，延伸设计出蜂花品牌全新的视觉元素，亭台楼榭、蜂鸟植株等，通过插画细腻呈现，搭配不同系列的色彩风格，再辅以全新字体与视觉识别系统，让老品牌既保留经典基因，又焕发时尚活力，让老品牌既保留经典基因，又焕发时尚活力，为传统品牌转型提供了宝贵借鉴。

为丝芙兰打造的“中国红”系列，是马修对东方色彩文化的极致诠释，他从中国市场中汲取了深厚的本土力量，应用流淌于中国的红色元素，赋予“中国红”新的定义，既传递了浓郁东方韵味，又契合年轻消费者的国潮追求。该系列不仅引爆市场，更斩获意大利A'DESIGN AWARD & COMPETITION国际大奖，成为美妆行业“国潮出海”的标杆。马修还写了一本《百般红运》，书中列举了一百种“中国红”，从外滩红砖的厚重、中国馆红的庄重，到锦鲤红的灵动，都是他心目中的中国红。

从2009年首次来到上海旅行，到如今扎根近十年，马修早已将这座城市视为“第二故乡”。他喜欢在清晨或傍晚漫步街头，从淮海路的梧桐浓荫到老洋房的雕花栏杆，从陆家嘴的摩天大楼到弄堂里的烟火气息，上海的每一处肌理都能激发他的创意灵感。

他深爱上海的活力与包容——这里既有深厚的历史底蕴，又有蓬勃的创新精神；既接纳外来文化的新鲜血液，又坚守本土文化的根脉。在他眼中，上海不仅是设计的舞台，更是文化交流的沃土。未来，他将继续以“启创中国”为初心，一方面助力更多本土品牌通过设计实现升级、走向世界；另一方面，持续搭建中法文化交流的创意桥梁，让更多国际创意融入上海。

在他看来，上海正以更快的速度发展，每天都有令人兴奋的文化与商业创新发生。“这座城市包容了所有的文化和所有类型的人。”他说。作为设计师，他始终保持着对这座城市的热爱，并希望通过自己的作品，让更多人感受到中法文化的独特魅力。