在竞争激烈的海外美妆市场中，Sheglam 宛如一颗耀眼的新星，迅速崛起并占据了重要地位。它成立于 2019 年，是 SHEIN 旗下的独立美妆品牌 ，自创立之初，便以独特的品牌定位和运营策略吸引了众多消费者的目光。
从品牌定位来看，Sheglam 将自己精准地定位于 “平价、快速、高质”。在价格方面，其产品价格区间定位于 1 至 60 美元，主打极致性价比，走亲民路线，让广大消费者能够轻松拥有。
在产品更新速度上，依托 SHEIN 成熟的供应链体系和数字化能力，Sheglam 能够快速捕捉市场潮流趋势，将最新的美妆产品推向市场，满足消费者追求新鲜感的需求。
（图：greenworks.com）
而在产品质量上，Sheglam 宣称与 Huda Beauty、Urban Decay 等高端美妆品牌共享同一供应链体系，并致力于研发高品质配方，确保产品性能与高价竞品不相上下，真正做到了低价但不失品质。
Sheglam 的成功并非偶然，在如今这个社交媒体高度发达的时代，红人营销在品牌推广中扮演着举足轻重的角色，而 Sheglam 深谙此道，通过与众多海外红人合作，在竞争激烈的美妆市场中脱颖而出。
与顶流红人合作实现破圈
在品牌创立初期，知名度的匮乏是 Sheglam 面临的一大难题。为了快速打开市场，Sheglam 将目光投向了顶流红人，其中与知名美妆顶流红人 NikkieTutorials 的合作堪称经典案例。
NikkieTutorials 是一位极具影响力的美妆博主，本名 Nikkie de Jager，1994 年出生于荷兰。她有着独特的人生经历，6 岁留长头发，7 岁只穿女孩衣服，14 岁服用荷尔蒙抑制生长，19 岁完成变性手术。
NikkieTutorials 的创作风格时尚前卫且丰富多样。她的妆容从日常清新妆到华丽派对妆，甚至是极具创意的特效妆都能轻松驾驭，并且在妆容细节处理上十分到位。
除了化妆教程，她的视频内容还涵盖了产品评测、生活分享等。其语言幽默风趣，视频剪辑节奏明快，吸引了大量观众。凭借精湛的专业化妆技术，无论是晕染还是遮瑕等手法，她都运用得娴熟自如。
（图：youtube.com）
在网络上，NikkieTutorials 拥有庞大的粉丝群体，YouTube 订阅者超过 1400 万，Instagram 上粉丝也超千万。她不仅在美妆领域取得了成功，还勇于公开自己跨性别者的身份，鼓励了众多有类似经历的人勇敢做自己，产生了积极的社会影响。
在与 Sheglam 合作的视频中，她热情介绍 sheglam 的多样产品。随后开始全脸妆容打造。
整个过程中，NikkieTutorials 不仅展现了 sheglam 产品的优越性能，还分享诸多实用技巧。妆容完成，精致造型令人眼前一亮。此视频获得了 224 万次的观看量，足见观众对 NikkieTutorials 的喜爱与对 sheglam 产品的关注。
海量红人扩大声量
与顶流红人合作打开知名度后，Sheglam 为了持续吸引消费者关注、增加品牌曝光度，采取了与海量不同量级红人合作的策略，并保持高频内容输出。
Ale Jay 于 2012 年在大学期间创建了以自己名字命名的 YouTube 频道，开始分享美妆教程、产品评测和生活方式视频。她的内容主要围绕美妆，包括化妆、护肤和护发等方面的技巧分享。
在 YouTube 上，Ale Jay 已经积累了超过 50 万的订阅者，成为了美妆领域的知名博主。她的成功也吸引了众多顶级美妆品牌的关注。
（图：youtube.com）
Ale Jay 与 sheglam 携手合作，推出一条产品对比测评视频时，这场 “美妆盛宴” 瞬间吸引了无数目光。在粉底液的测评中，她先在自己的半边脸上试用了一款市面上颇受好评的知名品牌粉底液，随后，她在另半边脸上均匀地涂抹上 sheglam 的粉底液，一边操作一边与观众分享自己的使用感受。
这条精彩的产品对比测评视频一经发布，便迅速在网络上引起了广泛的关注和讨论。截至目前，该视频已经获得了 46 万次的观看量，成为了美妆爱好者们热议的话题。
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随着品牌知名度的提升和产品销量的增加，Sheglam 的市场份额也在不断扩大。在竞争激烈的海外美妆市场中，Sheglam 凭借红人营销成功地吸引了消费者的关注，与其他品牌争夺市场份额。
如今，Sheglam 已在 150 多个国家和地区上线 ，并于 2023 年底启动线下布局，覆盖 10 余个国家、3000 + 门店 ，在全球美妆市场中占据了一席之地，成为了众多消费者喜爱的美妆品牌之一。
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