#思想领导力本期速览：
01
开放网络流量优势
02
开放网络流量投放适配应用
03
开放网络变现机遇
2025 年上半年的出海买量环境有哪些启示？
非游戏领域，据 Mintegral《2025 年 H1 非游戏应用全球趋势报告》，过去一年非游类在投应用数量持续上升。截至 2025 年 6 月，泛娱乐类在投应用接近 1.8 万款，电商类同比增长 130%，成为广告投放的重要阵地。
游戏领域，Data Eye 报告显示，2025 年上半年海外手游月均投放产品约 4.4 万款，素材达 247 万组，整体规模回升。其中 SLG 与益智类仍保持活跃。
广告预算方面，Sensor Tower 数据指出，2025 年 Q2 美国移动应用广告预算同比增长 15%；德国和日本同比增幅均超 15%。
开放网络正展现出巨大的增长潜力。它并非头部媒体的替补，而是一个可策略化运营的增长场域，具备丰富的获客与变现机会，且对应用品类限制极小。借助程序化技术和 AI，开发者能以更低成本触达多元用户，通过多渠道布局分散风险，实现差异化突围。
开放网络的流量优势回顾
庞大且多元的用户池
开放网络汇聚了海量中小媒体及垂直平台流量，形成覆盖广泛、结构多样的用户资源池，为各类应用提供充足的增量空间。
差异化竞争优势
开发者可在开放网络中灵活制定投放策略，避开头部平台激烈竞争，尤其有利于中小团队或新赛道产品实现冷启动与快速扩张。
技术驱动的高效触达
依托 AI 优化与程序化投放，开放网络可实现精准定向与自动出价，提升转化效率并降低获客成本。
开放网络流量适配全品类投放，新兴品类测试包容度高
开放网络具备“全品类适配”优势，已成为各类应用增长的关键渠道，尤其对新兴品类具有高度包容性——无需受限于特定生态规则，无论是成熟应用拓展用户，还是新产品冷启动，均可灵活投放。
不同应用类型在开放网络中的增长路径清晰：
- 工具类应用：通过场景化广告植入触达泛用户；
- 社交类应用：利用兴趣定向精准匹配潜在用户；
- 内容类应用：采用原生内容流广告提升接受度。
更重要的是，广告主与流量主身份可动态切换——工具类应用既可投放获客，也可作为流量主变现。这为开发者尤其是中小团队提供了突破传统增长瓶颈的新路径。
游戏走向混合变现：促进用户池重叠与广告库存提升
混合变现模式进一步激活了开放网络的流量价值。
一方面，跨品类用户重叠带来天然投放优势：
- 休闲与益智游戏用户高度重合，激励视频广告可高效转化；
- 角色扮演与社交类游戏用户存在交集，跨品类投放有助于扩大覆盖。
另一方面，混合变现普及显著提升了游戏内广告库存量，不仅增加开发者收益，也为开放网络提供更多优质广告资源，形成“流量供给-广告投放-用户转化”的正向循环。
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Sensor Tower 数据显示，近三年移动游戏使用时长持续增长，策略、射击、模拟等混合变现集中品类成为主要增量来源。
新兴品类的快速迸发：短剧、AI 应用成新晋流量池
短剧与 AI 应用正为开放网络注入新活力。
短剧应用凭借强剧情与高沉浸感，在近两年实现爆发式增长，其用户与泛娱乐类（如短视频、影视）高度重合。这类应用既能作为广告主获客，也可作为流量主通过“剧情间隙插播广告”提供高转化潜力的泛娱乐流量，服务于电商、游戏等广告主。
AI 应用（如 AI 绘画、AI 工具）因创新性强，吸引大量年轻用户，与科技、教育类用户显著重叠。在开放网络中投放 AI 应用广告，可快速积累种子用户，同时为相关品类提供触达高潜力人群的新路径。
根据 Sensor Tower 数据，2025 年 Q1 全球短剧类应用下载量超 3.7 亿次，是 2024 年同期的 6.2 倍，累计下载量近 9.5 亿次。
根据 Mintegral 最新报告，其在非游戏领域的投放表现突出：
【CPI】
安卓端：娱乐类应用在欧洲、亚太、拉美更具成本优势；电商类应用各地区 CPI 均较低。
iOS 端：生活类应用在欧洲与拉美低于全球均值；社交类应用在亚太与拉美同样低于平均。
【智能出价】
MTG Target CPE：投放支出增长 38%，商务金融类应用成最大广告主。
MTG Target ROAS：投放支出增长 7%，娱乐类应用增长 72%，社交类应用增长 47%。
视频来源：Mobvista
Web 类型产品的新生与探索：扩展开放网络流量格局
H5 产品已在游戏、应用、电商领域深度渗透：
- H5 游戏：凭借“无需下载、即点即玩”优势，结合社交分享与广告投放快速起量；
- H5 电商：依托轻量化购物场景，实现“点击-下单”短路径转化，转化率优于传统 App 电商广告。
此外，Web2App、PWA 等形态模糊了 Web 与 App 的边界。PWA 应用兼具 Web 的便捷性与 App 的沉浸体验，支持“一次投放、多端触达”。例如某工具类 PWA 应用通过开放网络投放，实现了 Web 与 App 端用户转化互补，拓宽了流量来源。
这些形态的兴起不仅为 Web 类产品开辟新增长空间，也使开放网络流量结构更趋多元。
变现机遇同样丰富
各类应用均可基于自身定位，在开放网络中找到适配的获客与变现路径。
1. 多元广告库存与创意形式支持
开放网络支持图片、视频、可玩广告等多种创意形式，并拥有覆盖海量中小媒体和垂直品类的广告库存，为开发者提供高转化、高性价比的变现组合。
Mintegral 平台数据显示，在非游戏生态中，激励视频 eCPM 是横幅广告的 47 倍，插屏视频高出 11 倍。
数据来源：Mintegral
iOS 端整体 eCPM 高于安卓端。在 Mintegral 平台上，iOS 端娱乐类与商务金融类应用表现尤为突出，eCPM 分别达到基准的 7.1 倍与 3.7 倍；安卓端则以电商类更具竞争力。
2. 支持头部竞价与瀑布流模式
广告变现渠道选择中，竞价模式直接影响效率。应用内竞价相比传统瀑布流展现出更高变现效率。
Mintegral 同时支持瀑布流与应用内竞价模式，凭借先进算法与对 LAT 流量的高效预估能力，在应用内竞价中保持领先胜率，助力开发者高效达成变现目标。