超过10亿用户的Facebook Messenger是一款从Facebook衍生出的独立即时通讯应用，支持文字、图片、视频、音频、文件传输及语音视频通话，并具备端到端加密和小游戏功能。作为企业与客户沟通的重要工具，Messenger已广泛应用于广告引流与客户转化。
对许多企业而言，Facebook是连接全球用户的关键渠道。若忽视这一平台，品牌在国际市场的竞争力将大打折扣。社交媒体主要可分为以下几类：
- 视频类：TikTok、YouTube；
- 社交类：Facebook、Twitter、LinkedIn；
- 图片类：Instagram、Pinterest；
- 聊天类：Snapchat、WhatsApp。
Facebook作为全球最大的社交媒体平台之一，已成为外贸营销不可或缺的工具。企业可通过创建商业页面、发布内容、互动评论等方式提升品牌认知度，并借助精准广告系统定向触达特定地区、年龄、兴趣的受众，有效提高转化率。
Facebook 营销推广全攻略
Facebook为各类企业提供多样化的营销方式，包括商业页面、群组运营和广告投放，助力企业以低成本高效建立品牌影响力、增强客户联系并促进销售转化。本文将从营销策略、渠道与成本三方面进行解析。
Facebook 营销策略
建议采用“自然流量+付费推广”相结合的策略：自然运营用于沉淀粉丝、增强互动；付费广告则用于快速提升曝光、推广产品或促销活动。
- 主要两种营销策略 -
自然社交营销
注册Facebook账号后，点击右上角下拉菜单选择“创建页面”，建立企业主页。通过持续发布优质内容、邀请现有客户关注或参与相关群组，逐步扩大粉丝基础。
付费社交营销
进入Facebook商业管理后台，选择“管理广告”并点击“创建”，即可启动广告活动。系统将引导设置广告类型、目标、受众定位及文案撰写，实现精准投放。
Facebook 营销渠道
- 五大核心营销渠道 -
商业页面
企业官方展示窗口，可添加地址、营业时间、服务介绍、用户评价及自定义功能模块。商业页面不仅是品牌宣传的核心阵地，也是开展广告投放和群组运营的前提条件，同时可在搜索引擎中被检索，提升线上可见性。
Facebook广告
基于点击、观看或转化计费的付费推广形式。企业通过Ads Manager设定目标（如品牌曝光、线索收集、销售转化），精准锁定目标人群，实现营销目标。
Facebook群组
围绕共同兴趣形成的社区，企业可通过加入或创建群组，积极参与讨论，建立专业形象，获取自然流量。该方式强调价值输出与社群共建，而非直接广告推送。
Facebook Marketplace
类似分类信息平台，个人与企业均可发布商品信息。虽非主要销售渠道，但有助于增加产品曝光，辅助实现销售转化。
联合营销
企业间或与网红合作，互相推广产品或服务。此类合作可降低获客成本，拓展受众范围，提升品牌公信力。
Facebook 营销成本
- 五大主要成本构成 -
人工相关费用
虽然平台使用免费，但内容创作、互动维护、数据分析等需投入人力时间，应纳入整体运营成本考量。
Facebook广告费用
无强制月消费门槛，每日最低支出1美元起，企业可根据预算灵活控制投放规模。
Facebook平台营销扣点
通过商业页面购物标签或Marketplace销售商品的企业，需支付每笔订单5%的佣金，或对单价8美元及以下的商品收取0.40美元固定费用。
社交媒体管理服务费
缺乏专业运营能力的企业可外包给第三方服务机构，费用根据服务内容和服务商资质差异较大。
无论采取何种策略，构建私域流量已成为跨境出海的必然趋势。尽早布局Facebook营销体系，方能在竞争中抢占先机。