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苹果iPhone海报“拿捏”细节引热议
9月10日凌晨，2025年苹果秋季发布会正式召开，其广告海报在细节处理上再次展现品牌“走心”巧思。
为突出iPhone Air的极致轻薄，苹果在中国和美国市场采用“两指拿捏”手势拍摄，直观传递产品特性。然而，在韩国版本中，这一手势被取消，仅保留产品侧面图。
此举引发关注，因“两指拿捏”在韩国网络语境中已被赋予敏感含义，具有调侃甚至冒犯意味。苹果在区域化传播中规避潜在争议，体现出对本地文化的深入洞察与尊重。
业内人士指出，品牌全球化传播需高度依赖本地化调研，苹果此次调整虽小，却有效降低舆情风险，堪称精细化运营的典范。
耐克创意联动郑钦文，巨型网球引爆打卡热潮
耐克近期推出别具创意的户外广告：一颗巨型网球“砸落”于上海西岸，地面仿若被击穿，引发路人驻足。
该装置与江对面前滩的郑钦文巨幅海报形成视觉联动——从特定角度观察，海报中的她正挥拍击中岸边的巨型网球，实现跨空间互动。
耐克还在围栏设置文案：“郑钦文就在对岸，回球试试”，成功激发网友打卡互动。
此次营销通过装置艺术与视觉动线设计，构建完整叙事闭环，将用户纳入广告场景，强化品牌记忆点与社交传播力。
大屏设计翻车？兰蔻、好丽友等品牌代言人“被抽象”
兰蔻在广州正佳广场投放的广告大屏因90度直角设计，导致张婧仪、张凌赫、倪妮等代言人形象严重变形，引发网友热议。
类似情况也出现在移动爱家（郭晶晶）、好丽友（金钟国）等品牌的曲面或异形屏幕投放中，人物面部扭曲，被戏称为“代言人被品牌背刺”。
此类“被动抽象”源于品牌对多角度视觉效果预判不足。而森马与徐志胜的合作则属“主动玩梗”：
利用徐志胜的喜剧形象进行地铁广告创意，以“无厘头”风格制造话题，契合当下年轻群体对“真实感”与“参与感”的偏好。
品牌借“抽象文化”打破传统广告审美，将“翻车”转化为社交货币，实现破圈传播。
广告片精选
瑞幸阿克苏系列新品广告片
瑞幸发布阿克苏苹果系列新品广告片，以“世界超7500种苹果，多数无鲜明性格”切入，突出阿克苏苹果“甜得直接”的独特性。通过“天山守护、太阳照耀、雪水滋养”强调原产地优势，呼应“国家地理标志产品”品质背书。结尾引导“甜需靠近尝试”，结合#要喝就喝原产地#话题，强化消费者对原产地饮品的认知与尝鲜意愿。
伊利×陈好教师节短片《老师好》
伊利携手陈好推出教师节主题短片《老师好》，聚焦“感谢师恩”核心情感，探索差异化表达路径，以温情叙事唤起大众共鸣，传递品牌人文关怀。
lululemon天猫超级品牌日短片
9月8日，lululemon携手花样游泳世界冠军王柳懿、王芊懿及西华大学啦啦操队，推出《穿 Scuba™，为自己喝彩吧》主题短片，展现Z世代活力与自我认同，倡导“不止为他人加油，更要为自己喝彩”的运动理念。
乐高年度大片《玩乐不停》
乐高发布年度品牌大片《玩乐不停》，由汤姆·赫兰德（荷兰弟）分饰多角，演绎从足球明星到企业家等多重身份转变。影片以《High Voltage》为背景音乐，传递“玩耍是任何年龄都能选择”的品牌理念，鼓励全年龄段释放想象力。
UGG品牌短片《第一步，就很UGG》
UGG回顾1978年品牌起源，讲述从南加州海滩走向全球街头的文化旅程。短片集结Sarah Jessica Parker、窦靖童、Stefon Diggs等全球创意先锋，诠释“自在自信、松弛随性”的品牌精神，强调舒适与个性表达的融合。
产品营销动态
PUMA联名ROSÉ推出首个完整合作系列
ROSÉ现身上海PUMA限时空间，为其联名系列助阵。该系列包含Speedcat OG Premium与Speedcat Ballet两款由其亲自参与设计的鞋款，灵感源自日常系鞋带习惯。PUMA同步推出“ROSIE”标识、定制鞋盒、徽章等周边，强化粉丝体验。系列发售即引发社交媒体热议，推动“ROSÉ式美学”成为穿搭新风潮。
茉莉奶白推新“针王芒芒椰”
9月12日，茉莉奶白上线“在地风味”第三期产品“针王芒芒椰”，延续地域人文主线，聚焦热带岛屿风情。新品以芒果与海南椰子为核心原料，延续“循着在地脉络，探寻东方摩登之美”理念，为消费者留存夏日美好体验。
书亦烧仙草联名《非人哉》开启破次元营销
9月8日起，书亦烧仙草携手国漫IP《非人哉》推出联名活动，打造“解暑小队”概念，以神妖角色演绎奶茶趣味场景，吸引年轻客群关注，增强品牌趣味性与话题度。
沪上阿姨×《放学等我》联名套餐全国上线
9月10日，沪上阿姨宣布与晋江文学城热门小说《放学等我》联名，推出厚布蕾波波牛乳茶、厚芋泥波波奶茶等6款限定产品。100家主题门店将于9月12日上线联名套餐，借助IP情感共鸣提升消费转化。
品牌代言人动态
全棉时代官宣孙颖莎为全球品牌代言人
9月8日，全棉时代宣布乒乓球运动员孙颖莎担任全球品牌代言人，聚焦棉柔巾品类，共同倡导舒适、健康、环保的全棉生活方式，推进“全棉改变世界”愿景。
BOP波普专研官宣迪丽热巴为全球代言人
同日，口腔护理品牌BOP波普专研宣布迪丽热巴出任全球代言人，双方将共同推广精准口腔护理理念，提升品牌大众认知与专业形象。
倩碧官宣樊振东为品牌代言人
9月10日，护肤品牌倩碧宣布樊振东为品牌代言人，借其专业运动员形象传递“一击制胜”美白理念，强化产品功效主张。
燕之屋官宣朱一龙为全球品牌代言人
燕之屋同日宣布朱一龙出任全球品牌代言人，以“把思念与爱化作滋养”为主题，传递品牌温暖情感价值，强化高端滋补定位。