数据驱动下，泡泡玛特如何在海外构建“盲盒情绪生态”
2025年，泡泡玛特在TikTok、Instagram等海外社交平台接连跑出爆款，单款产品销量突破6,000件，单品销售额超过13万美元。Scrumball网红分析工具数据显示，其美国市场受众占比高达78.3%，其中18–34岁女性为核心消费群体，兴趣集中在“角色粉丝文化”“盲盒收藏”与“艺术设计”。
从产品热销到用户主动参与社群互动，这波“潮玩出海”热潮的背后并非运气使然，而是通过数据工具如Scrumball实现精准营销和全链路转化的关键策略。
在跨境营销追求“人群精准+内容驱动”的趋势下，数据工具已成品牌出海底层能力之一。数据显示，“红人详情页”是品牌方使用最频繁的功能模块，反映出品牌更关注红人的粉丝结构、带货表现及评论质量。
为什么泡泡玛特能在海外爆红？
- 角色吸引力：不同角色设定满足用户的代入感与收藏心理，增强情感链接；
- 商品类型适配：“即盲即冲”模式符合海外用户“好奇+FOMO”心态；
- 达人内容情绪价值高：开箱视频、角色剧情延展等内容强化购买动机。
看懂用户画像，才能精准出招
据Scrumball数据显示，泡泡玛特的核心用户具有如下特征：
- 性别：女性占比超70%；
- 年龄层：18-34岁为主力消费群体；
- 地域分布：美国占比超78%，其次为英国、加拿大、东南亚等英语市场；
- 兴趣标签：盲盒收藏（40%）、角色粉丝文化（30%）、艺术与设计（10%）。
这是一个重情绪、重内容、美学偏好强、愿为“情绪价值”付费的用户群体。
评论不是杂音，而是趋势信号
借助Scrumball的“评论聚合+情绪语义分析”，品牌可提早捕捉潜在危机与创新机会：
- ❌ 盲盒疲劳：“我抽到一样的三次”，说明机制需调整；
- ❌ 库存挫败感：“根本买不到”，影响信任度；
- ✅ 社群参与：直播、生日活动、UGC提升粘性；
- ✅ FOMO引爆点：倒计时、独家揭晓制造抢购热潮。
Scrumball带来的不只是分析，更是方向
Scrumball红人详情页模块涵盖粉丝基础分布、内容高互动片段、销售数据联动及高潜力红人推荐等功能，提供“用户怎么想→怎么买→怎么传播”的全链路洞察。
出海的确定性，藏在不确定情绪里
泡泡玛特的成功在于构建了一种全球性的“盲盒情绪生态”。要让这套机制长期有效，品牌必须更早感知用户的“喜、怒、哀、乐、盲”，用数据支撑决策，用AI加速判断。
借助Scrumball红人详情页功能，品牌能够看清目标用户画像与内容趋势，在不确定中挖掘爆款机会。