近日，中国高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS（下称“闻献”）全新「红房子」限时空间在武汉SKP正式启幕。
自首次亮相上海西岸梦中心以来，闻献「红房子」已相继落地深圳、沈阳等城市。该系列突破传统零售边界，融合气味、文化与情感，致力于打造具有在地性表达的沉浸式体验空间。
焕新线下体验，构建当代中国的红色礼品屋
《2025中国香水香氛行业白皮书》显示，中国香水市场正以8%的年复合增长率稳步扩张，预计2028年市场规模将突破339亿元。2025年以来，香水香氛成为全国51个主要城市百货与购物中心中美妆品类中为数不多保持正增长的细分领域，同比增长达3.7%，连续三年实现增长。
数据显示，超过68%的高端消费者将“亲身试香”作为购买决策的关键因素。香氛作为感性消费品，依赖空间场景与情绪共鸣，这正是线上渠道难以替代的核心体验。
作为国货高端香水代表品牌之一，闻献持续稳步推进线下布局，从街区独立店到高端百货，已在全国一线商圈累计开设近30家门店，并成为首个入驻北京SKP-S的国货美妆品牌。
武汉SKP位于城市核心文旅区，是继北京、西安、成都之后的第四座SKP项目，2025年上半年销售额已超20亿元。闻献不仅成为其首批入驻品牌，第二家武汉门店也计划于今年10月在武广开业。
此次「红房子」落址武汉SKP，既占据城市文化高地，也进一步彰显了品牌对东方叙事与空间美学的一贯坚持。
融合地域文化，打造沉浸式香氛空间
武汉「红房子」在设计上融入多元文化符号：整体形态汲取蒙古包的圆融意象，顶部飞檐则呼应黄鹤楼的传统建筑语言。内部以旋转木马轨迹为灵感，设置环形香氛展示柜，形成洄游动线，便于自由试闻全系产品。
空间采用通透玻璃围合，增强内外视线交互，体现“礼”的分享精神；屋顶星幕灯景营造浪漫氛围，外墙装饰品牌标志性中国结，象征安定、团圆与吉祥。
这一全新形态既呼应江城文脉，又契合现代都市节奏，为市民与游客提供可邂逅、可停留、可记忆的独特文化空间。
闻献线下负责人Holly表示：“我们秉持‘闻味、记录、献礼’的理念，坚信香气是超越语言的情感载体。武汉马年限定红房子正是对这一理念的实践。”
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中国香，世界礼
闻献创立于2021年，以独创“禅酷CHANKU”风格切入市场，主打香精含量15%-25%的高浓度香水，产品定价覆盖数百至千元区间，涵盖香水、香薰蜡烛、线香及身体护理等品类。
2025年初，品牌发布全新Slogan“中国香，世界礼”，标志着其向更广阔商业版图和全球化表达迈进，中国文化成为品牌现阶段的核心叙事支点。
以最新推出的第七季「沉檀龙麝」香水系列为例，该系列聚焦沉香、檀香、龙涎香与麝香四大东方名香，从盘香获取灵感，溯源中国传统香文化，结合现代制香工艺，呈现层次丰富的气味表达。
包装采用珊瑚红色温润玻璃，搭配烫金字体，传递内敛而富有力量的东方美学，强化品牌的文化价值主张。
◤ 左滑查看更多 闻献第七季「沉檀龙麝」香水系列
近年来，闻献通过品牌美学输出、系统化产品体系与沉浸式线下空间，构建起完整的高端香氛价值链条，在四年间多次获得资本青睐。
2022年9月，欧莱雅中国旗下美次方投资闻献，成为其在中国的首笔风险投资。2024年，国际新奢美妆集团USHOPAL领投闻献新一轮融资，亦是该集团对中国品牌的首次股权投资。
在全球化与本土文化自信并行的背景下，如何将根植于本土的审美哲学转化为全球消费者可感知的产品体验，成为中国美妆品牌的共同课题。国际零售渠道成为关键跳板。
2025年7月，闻献携独家新香正式入驻丝芙兰，拓展多元用户群体。品牌创始人孟昭然表示：“今年我们推进出海、自建电商并入驻丝芙兰。面对更广泛的用户，唯有中国文化能承担起统一品牌叙事的角色。”
武汉SKP「红房子」的启幕，不仅是闻献东方哲思的全新表达，也象征着中国高端香水品牌加速接轨国际市场的步伐。
未来几年，随着价值共鸣式消费兴起、线上线下融合深化、用香场景日益精细化，中国高端香水市场将迎来更多变局。在这场以文化为底色的竞争中，闻献已率先占据有利位置。