亚马逊广告新增“跨零售平台”投放模式解析
在亚马逊商品推广（SP）广告创建页面中，近期出现了一个名为“跨零售平台”的新选项。不同于常见的站内广告投放，这一功能拓展了广告展示场景，但其适用条件和运作逻辑需深入理解。
（图片来源：Amazon）
什么是“跨零售平台”广告？
该功能并非让卖家直接在外部平台投放广告，而是亚马逊将其广告系统开放给合作零售商使用。你的产品可在这些零售商平台的搜索结果页、商品详情页等位置展示广告。
用户点击广告后不会跳转至亚马逊，订单也在对应平台完成。但所有广告数据——包括曝光、点击、CPC及销量——均可在亚马逊广告后台统一查看。
本质上，这是通过一个广告后台管理多个电商平台的投放策略，提升多渠道运营效率。
投放前提：必须已在合作平台销售
与传统站外投放不同，“跨零售平台”要求你的产品已在目标零售商平台上架销售。创建广告时，系统仅列出你在各合作平台实际售卖的商品，选择范围受限于此。
因此，若你的产品仅在亚马逊销售，则此功能目前不具备实用价值。
如果你的产品只在亚马逊销售，未在列表中的零售平台上线，那该功能对你而言没有用。
当前合作平台及类目分布
目前亚马逊已对接多个垂直领域零售商，覆盖健康、食品、家电、服饰、节庆用品等日常消费场景。以下是主要合作平台及其定位：
iherb.com
主营类目：健康保健、营养补充品、有机护肤品
用户群体：注重健康、养生、有机生活的中产人群
sayweee.com
主营类目：亚洲食品、新鲜杂货、民族特色食品
用户群体：华人及亚裔消费者，聚焦日常食材与零食采购
pcrichard.com
主营类目：家电、电子产品、家居电器
用户群体：有大件电器购买需求的消费者
zappos.com
主营类目：鞋靴、服饰、时尚配件
用户群体：追求时尚、舒适与品牌体验的购物人群
orientaltrading.com
主营类目：派对用品、玩具、工艺品、节庆装饰
用户群体：家庭、学校及组织单位，集中于节日与活动采购
以上平台基本围绕“日常消费+生活方式”展开，适合具备多渠道布局能力的品牌卖家。未来亚马逊可能持续扩展合作平台，建议关注官方更新动态。
