TikTok Shop新规：严打低质重复内容，内容运营门槛再升级
TikTok Shop将于2025年9月25日起实施新规定，针对发布重复性高、缺乏互动性的内容行为进行严格管控，涉及商家及达人将面临平台处罚。
平台明确界定“低质量内容”范畴：创意度低、仅展示商品或手部操作的视频；无人脸出镜、无配音、无个性化场景的内容；过度依赖文本转语音、简单字幕叠加等机械式表达，缺乏达人实质性解读；以及通过多个账号批量发布相似内容的行为。
违规者将首先遭遇限流，影响内容曝光；若屡次违规且拒不整改，可能面临直接封号处理。
此次政策标志着平台进入内容治理第二阶段。第一阶段以GMV MAX机制启动为标志，已禁止混剪及侵权素材使用；当前第二阶段则聚焦原创内容的质量评估，即便为原创，若被判定为低质，仍将被清除。
运营团队能力要求全面提升
新规对卖家运营团队提出更高要求，需重构人员配置与职责分工。
内容编导：脚本质量与SOP建设成核心
内容编导岗位的重要性显著提升，需具备策划优质脚本的能力，并能批量输出符合平台调性的内容。同时，需快速拆解爆款素材的转化逻辑，形成标准化操作流程（SOP），替代过去可复制的低层级内容模式。
剪辑人员：专业能力与本地化理解并重
剪辑工作需结合人工与AI技术，精准实现编导脚本的视觉化呈现。同时，需基于对美国市场用户偏好的理解，在视频节奏、背景音乐、语速语调等方面进行本地化优化，提升整体观感与转化效率。
操盘手：协同前端，控制成本与节奏
操盘环节需借鉴成熟投手经验，依据投放数据反馈优化素材方向，提升转化率。同时需统筹前端内容生产节奏，合理控制制作成本，避免资源浪费。
总体来看，TikTok Shop正持续强化内容生态治理，平台准入门槛逐步提高，精细化、专业化运营已成为卖家长期发展的必备能力。