2025 跨境风向标｜PartnerBoost 峰会·亚马逊官方全球新政解读，掘金正当时！

在全球贸易数字化进程不断加速的背景下，零售电商正经历从渠道革命到生态重构的系统性升级。中国品牌不仅面临出海机遇，更进入战略能力全面升级的关键阶段。

亚马逊全球开店华南大区区域拓展负责人Scarlet Fu在PartnerBoost主办的2025「智链全球」全球联盟营销峰会中指出2022至2032年间，全球跨境电商销售额预计实现十倍增长，其增速是全球零售电商的3.18倍。区域市场呈现多极化发展态势：中东非洲以30.2%的年复合增长率领先，拉丁美洲达29.9%，欧洲与日本均保持29.0%的稳健增长。

在这一全球性趋势下，亚马逊展现出卓越的平台领导力与区域深耕能力。2023年7月至2024年7月期间，其月访问量超越第二至第五名竞争对手之和，在北美、欧洲、日本三大核心市场的占有率分别达到41%、54%和49.6%。这一结构性优势不仅印证了全球电商市场的巨大潜力，更凸显出亚马逊作为全球电商生态的领导者，在整合多极市场、提供数字化工具与本地化赋能方面的核心价值。

亚马逊2025年的战略方向聚焦于“创新助力、机遇拓展与本地赋能”三大支柱，体系化地支持中国卖家开拓全球业务。

· 创新助力：涵盖产品、供应链与运营、品牌及商业模式四大维度创新，系统化支撑卖家全球发展，具体通过AI赋能工具、供应链解决方案和品牌建设支持等，有效提升运营效率与品牌价值；

· 机遇拓展：依托20大全球站点网络，亚马逊积极拓展B2B跨境电商新蓝海市场，并精准识别并触达如“Haul”低价需求客群在内的新兴消费群体，持续挖掘全球多元市场机遇；

· 本地赋能：亚马逊于华南等多地设立全职能团队，围绕卖家“项目评估期”、“开店准备期”到“稳健运营期”的全业务周期，通过八大类目全链覆盖，为卖家提供贯穿全程的成长赋能，助力其在各阶段实现稳健拓展与持续进阶。

PartnerBoost作为亚马逊官方SPN服务商和联盟营销合作伙伴，依托其丰富的红人与媒体资源及跨市场内容能力，为中国品牌提供联盟营销整合与本地化内容解决方案，有效延伸了平台的赋能边界。

数据显示，中国卖家在亚马逊平台上已取得显著突破，近55%的中国卖家实现销售额超过100万美金，60%超过1000万美金。这一成果背后，是中国企业全球运营能力的体系化构建——包括利用亚马逊全球商店实现多市场协同，借助平台AI工具实现数据驱动的选品、定价和广告决策，以及基于区域消费特征的产品适配与营销策略。

新卖家“黄金90天”路线指南为卖家提供了清晰的成长路径与资源支持。第一阶段重点围绕账号启动与基础建设，包括完成品牌注册、优化商品列表（Listing）、启用FBA及加入Vine评论计划，快速积累初期声誉与订单；第二阶段聚焦流量获取与广告加速，借助亚马逊广告工具提升商品曝光与转化效率；第三阶段则致力于长期品牌建设与业务扩展，通过促销与品牌保护工具巩固用户忠诚度。在整个90天冲刺期内，新卖家还可享受销售额返还、Vine优惠、配送费减免及广告与优惠券费用补贴等多重福利支持，助力卖家高效启动、稳健成长。

基于"创新助力、机遇拓展、本地赋能"三大战略方向，亚马逊将持续赋能中国卖家开拓全球市场。中国品牌可依托亚马逊丰富的站点网络、数字化工具与本地服务支持，系统提升全球运营效率与品牌竞争力。

未来，能够深度融合平台资源、善用AI等创新工具、坚持品牌长期建设并具备跨文化运营能力的中国企业，将在全球市场中赢得更大优势。在这一进程中，如PartnerBoost等官方认证服务伙伴，也将通过其在联盟营销、内容本地化等领域的专业能力，助力中国卖家实现从商品出海到品牌全球化的重要跃迁。