2025年9月10日下午，由杭州市贸促会主办，杭州翎聚出海信息科技有限公司与杭州跨境翼网络科技有限公司承办的“杭州品牌出海培育项目·海外独立站培训营”在杭州拱墅区天瑞国际成功举行。
1
聚焦热点
共探品牌出海新路径
本次活动聚焦跨境电商品牌化发展的新阶段，在以往海外市场洞察、Facebook广告实战等议题基础上加入品牌打造这一核心议题，为杭州及周边企业提供系统化、本土化、实战化的出海解决方案。
活动现场气氛热烈，来自各行业的企业代表、电商负责人踊跃参与。活动通过专家演讲、外籍嘉宾跨文化视角分享、案例视频解析及品牌工作坊等环节，助力企业把握品牌出海新机遇，掌握长效增长的核心竞争力。
2
特邀多位讲师
开拓本土化与全球化视野
《关税战下，欧洲市场分析和本土平台选择》
程涛老师系统剖析了在当前关税与贸易政策背景下，欧洲电商市场涌现的新机遇与挑战。他重点对比分析了德国OTTO、法国Cdiscount、荷兰Bol、法国ManoMano以及日本Rakuten等本土平台的优势类目、用户画像、佣金结构及入驻门槛。程总指出，避开红海竞争、选择与品牌调性相符的区域性平台，正成为高效切入欧洲市场的关键策略，并现场分享了如何利用平台本地化服务实现物流优化与合规经营。
《如何从0-1打造线上品牌》
外籍嘉宾Egor老师从文化差异和消费者心理切入，强调了国际化品牌建设中“全球化思维，本地化执行”的核心原则。他逐步拆解了品牌从零起步的完整路径：包括品牌市场调研、基于用户洞察的品牌故事撰写、品牌性格定位、视觉识别系统设计及内容营销建立信任等。Egor还特别分享了如何避免文化误解以及品牌logo如何让外国顾客轻松记忆的技巧，并巧妙将东方元素融入西方营销语境，引发企业强烈共鸣。
《Facebook广告创建全链路实操》
嘉阳老师在课前鼓励大家真正动手实操，不要单纯停留理论层面。他强调FB page的作用，并从广告账户结构搭建、Business Manager权限配置，到受众精准定位，以及预算分配与投标策略选择，一步步还原高转化广告的创建全过程。他还重点解析了如何解读广告数据报表，快速定位问题并优化投放效果，分享了多条防止广告账户被封的实用建议。
《品牌视频案例详解》
Raivan老师通过拆解多个成功品牌独立站案例（包括杯具、家居品类），带领观众进行了一场高密度、快节奏的品牌视频深度学习。本次课程精选了多个国际知名品牌爆款视频案例，从宏观策略到微观执行进行了深度解析。针对中小企业最关心的成本问题，Raivan老师拆解了如何用有限预算实现专业效果。他通过一个家居品牌案例展示了如何通过：细节特写镜头提升产品质感，用户场景化叙事替代昂贵模特，环境原声与品牌音乐的巧妙融合。
3
创意赋能
现场品牌设计工作坊
在Egor老师关于“从0到1打造线上品牌”的启发式教学之后，现场特别设置了小组协作任务——每组化身为一支“品牌初创团队”，结合真实海外市场情境，现场进行品牌Logo设计与VI视觉系统构思。
现场气氛迅速升温，各小组围绕品牌定位、文化元素融合、视觉符号传达等核心议题展开热烈讨论。Egor老师对每组的作品及时给予了国际化视角的建议与点拨，帮助学员跳出思维定式，理解如何使视觉系统在不同文化语境中都能有效沟通。
在有限的时间内，各小组输出了诸多富有创意的品牌标识初步方案与VI应用场景设想，并通过简短分享交流灵感。这一环节不仅深化了大家对品牌视觉体系构建的认知，更在协作中激发了实战思维，真正实现了“从听到做”的跨越，将会场的学习热情推向高潮。
未来，跨境翼愿携手更多中国企业，紧跟热点，在全球化浪潮中抢占智能出海新高地，让科技赋能转化为实实在在的品牌增长力。