日本拟调整小额商品免税政策 跨境电商卖家如何应对？
继美国T86清关政策取消后，欧盟和日本也相继酝酿调整针对中国跨境电商的小额免税政策。此前消息称，欧盟计划对中国小包加征2欧元海关查验费[1]。眼下，日本财政部正式宣布拟对1万日元以下进口商品征收10%消费税，政策将于2026年实施，已在跨境圈引发广泛关注。
为何日本盯上“小额免税商品”？
爆炸式增长引担忧： 日本海关数据显示，2024年日本进口的1万日元以下商品达1.6966亿件，总价值4258亿日元，较2020年增长5倍。Temu、Shein在快时尚和低价小商品市场主导地位明显；亚马逊日本第三方卖家中小额商品占比超40%。
本土企业受挤压： 日本零售协会调查显示，83%的中小企业认为跨境平台因免税获得20%-30%价格优势，挤压本土品牌市场份额。如“大创”营收下降12%，同期Temu家居类目销售额增长200%；优衣库被迫推出低价副线对抗Shein。
监管压力增大： 2024年查获的侵权商品中，65%通过免税渠道流入，质量问题投诉三年增长300%。
政策过渡期：卖家应把握窗口期
尽管政策尚未落地，但日本政府明确表示，2026年前仍维持原有免税政策不变，为卖家提供两年缓冲期。建议采取以下动作：
- 注册JCT税号： 在亚马逊日本站提前注册可享受季度税务申报指导
- 布局海外仓： 可缩短物流时效至3天内，提升转化率约40%
- 优化定价模型： 将单价控制在5000日元以下或成未来新策略方向
规避三大监管雷区：
- 低报商品价值： 平台或需对接海关数据，偏差超30%将预警
- 危险品混装： AI审单系统将上线，特定类目开箱查验率达50%
- 无售后体系： 拟要求设立日本本地客服中心，否则面临下架风险
长期破局：构建合规化与品牌力
打造本土防御体系：
- 雇佣日本本土税务师进行JCT合规审查（成本约50万日元）
- 重构供应链，采用“中国设计+东南亚生产+日本发货”模式
利用政策红利：
- 2025年底前入驻亚马逊日本可享3个月免佣金
- 日本经济产业省提供最高500万日元品牌建设补贴（需JETRO认证）
- 邮政小包推出“过渡期特惠”，1000日元以下运费降低20%
总结
随着各国陆续收紧小额免税政策，跨境电商正式告别“价格战”时代，进入产品、品牌与合规能力竞争的新阶段。只有加速本土化、构建用户信任与稳定供应链的企业，才有望在新的全球规则中持续领跑。
