红星美凯龙启动618生活焕新季，四大举措点燃家居消费热潮
5月23日至6月22日，400余家商场联动线上线下全平台，打造亿级资源投入的家居消费盛典
2025年5月21日，红星美凯龙在“618共创大会”上宣布，将于5月23日至6月22日期间全面启动“618生活焕新季”。活动期间，红星美凯龙将联合品牌厂商、生态伙伴与全国400余家商场，在政策利好、流量运营、楼盘拓展和到家服务等多维度发力，推动家居行业最大规模消费盛典。
此次活动定位于“S级大促”，通过亿级资源支持，强化以旧换新政策落地，并依托小红书、抖音、美团、高德等平台构建“线上种草-线下体验”闭环流量体系。此外，红星美凯龙还推出万盘服务计划、到家服务体系等创新举措，为消费者提供一站式家装解决方案。
红星美凯龙党委书记、董事长李玉鹏首次以集团领导身份公开亮相，提出应对当前家居市场环境转型的三大核心策略——相信、坚守、行动。他强调应借力国家“以旧换新”政策红利，深化家居主赛道协同生态建设，以差异化服务激活存量市场。
四大核心举措助力618大促升级
- 政企双补，推动以旧换新： 通过在北京、天津、杭州、重庆等11个城市设立本地化公司，帮助消费者高效对接国补市补政策，共享换新福利。
- 整合流量资源触达年轻客群： 联合抖音本地生活、小红书千万流量券、美团及天猫同城站等平台开展直播营销，扩大用户种草转化效率。
- 深入社区与楼盘服务场景： 与建发房产、联发集团等房企合作进驻最后一公里，结合M+设计中心打造专属家装套餐。
- 延伸售后服务提升复购口碑： 提供家电清洗、空气治理、家居保养等无忧到家服务，完善售后保障，强化用户体验。
产业联动激发市场信心
活动现场，丝涟、箭牌、金牌家居等头部品牌纷纷表示将积极参与此次618活动，并拿出爆款产品与优惠策略配合红星美凯龙整体营销节奏。建发房产、联发集团则表示将继续深化与红星美凯龙在房产交付后的增值服务环节合作，提升业主居住体验。
同时，红星美凯龙携手小红书、抖音持续探索线上流量变现新模式。双方已在多个城市开展试点项目，并逐步扩展至全国范围，打通“内容种草-门店成交”全链路。
本次大会标志着红星美凯龙将在家居行业中进一步巩固其引领地位，带动产业链上下游协同发展，释放消费潜能，打造一场以“生态聚力”为核心的家居消费盛宴。
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