TikTok用户时长持续增长，新功能加剧平台竞争
Series功能上线拓宽创作者盈利渠道
近年来，短视频平台TikTok在全球范围内迅速扩张。根据Insider Intelligence的最新预测，2025年美国成年用户的日均使用TikTok时间将达到55.8分钟，较2024年增加9分钟，并预计将在2026年增长至58.4分钟，同比增长4.8%。同时，TikTok在美国的用户数量也将在今年突破1亿。
上周，TikTok宣布推出一项新功能“Series”，为创作者提供更多变现方式。该功能允许符合条件的创作者上传更长的视频内容，并通过收费方式获取收益。一个“Series”可包含多达80个视频，每个视频最长可达20分钟。根据TikTok发言人表示，创作者可以自行设定价格区间，最低0.99美元，最高为189.99美元。目前该功能仅对部分创作者开放，公司计划在未来几个月逐步向更多创作者开放。
此前，用户最多只能发布15秒、1分钟、3分钟或10分钟长度的视频。TikTok的这一更新将强化其在长视频领域的布局，也意味着与YouTube等传统视频平台之间的竞争进一步升级。根据Insider Intelligence数据，TikTok用户每日使用时间已超过YouTube，2024年日均使用时间比YouTube多出近6分钟。
TikTok的兴起反映了视频市场消费习惯的深刻转变。过去人们主要通过电视观看娱乐内容，如今移动设备普及后，用户更倾向于通过短视频平台获取信息与娱乐。尤其受到年轻人欢迎，TikTok已成为他们生活中不可或缺的应用程序之一，因其提供有趣、新奇和富有创意的内容。
尽管发展迅猛，TikTok依然面临一些挑战。从政策层面来看，美国部分政界人士担忧TikTok可能造成用户个人数据外泄风险，相关限制或禁止法案不断被提出。在数据安全方面，虽然TikTok已加强隐私保护措施，但因母公司字节跳动总部位于中国，仍引发部分政府及用户疑虑。近期有消息称，美国外国投资委员会（CFIUS）要求字节跳动出售TikTok股权，否则该应用将在美国遭到下架风险。此外，美国国防部和司法部代表亦对此立场表示支持。
尽管存在诸多不确定因素，TikTok的发展前景依然广阔。作为全球最受欢迎的社交平台之一，TikTok不断吸引大量新用户以及品牌入驻，其成长潜力仍在持续释放中。
