Allbirds关停全美所有门店，回归线上求生
美国DTC鞋类标杆品牌Allbirds宣布：将于2026年2月底前关闭其在美国市场的所有正价门店，全面收缩线下业务，将资源集中回电商、批发及国际分销渠道。
Allbirds将关闭美国所有门店 图源：RETAIL DIVE
巅峰时期，Allbirds曾于2023年在全球开设超60家门店，其中美国占40家。但此后持续收缩：2024年关闭14家，2025年上半年再关9家。至本次关停完成后，其全球仅剩4家门店——两家奥特莱斯店与两家伦敦直销店；其余国际门店自2023年起已陆续关闭或转为分销商模式。
Allbirds首席执行官乔·维纳乔表示，此举是实现盈利增长的关键一步，旨在“将资源投入到电商平台、批发合作和国际分销渠道，这些渠道具备更大覆盖面、更灵活运营方式与更强运营杠杆”。
关闭的Allbirds门店 图源：Reddit
连年亏损加剧财务压力
财报显示，Allbirds 2025财年第三季度营收3299万美元，同比下降23.27%；净亏损2032万美元。截至2025年11月，公司总负债达6789万美元，较第二财季再度上升。
Allbirds连年亏损 图源：富途
在持续承压下，“数百家门店”的扩张蓝图早已让位于“收缩求生”——目前线上渠道贡献超80%销售额，成为其唯一稳健的基本盘。Allbirds亟需聚焦核心优势，恢复造血能力。
成也环保，败也环保
2024年4月，Allbirds因股价连续30个交易日低于1美元/股，收到纳斯达克退市警告。虽目前已回升至3.33美元/股，但相较峰值41亿美元总市值，已蒸发超99%。
Allbirds股价一路下滑 图源：Google
创立之初，Allbirds以“环保+舒适”为核心定位，主打羊毛、桉树纤维、蓖麻油等天然可持续材料，宣称碳足迹比普通运动鞋低30%，成功吸引谷歌创始人拉里·佩奇、莱昂纳多·迪卡普里奥等明星背书。
莱昂纳多·迪卡普里奥投资Allbirds 图源：esquire
然而，环保理念在带来差异化的同时也构成发展掣肘：
- 产品创新滞后：主力仍依赖早期羊毛鞋款，新品如桉树纤维跑鞋、越野鞋未能形成规模替代；在Veja、Rothy’s等竞品加速迭代背景下，功能性与设计更新明显迟缓；
- 体验短板突出：羊毛、桉树纤维等材质存在闷脚、易破损等问题，影响复购；
- 成本高企难降：2025年第二财季数据显示，原材料与生产成本占营收比重高达55.2%。
Allbirds产品售后问题频发 图源：DIGIN
Allbirds成于环保风口，却困于理念与市场节奏的失衡——叠加线下扩张冒进、产品力疲软等战略失误，终致增长失速。此次全面退守线上，是断臂求生之举。能否重拾创新活力、实现真正盈利，仍有待观察。