亚马逊德国遭罚5900万欧元：价格操控与垄断争议再升级
硬币有两面，“龙头”的背面是“垄断”。
出品 | 跨境焦点 作者 | 花少
被判罚5亿
近日，德国联邦卡特尔局以价格管制为由，裁定亚马逊实施不公平定价行为，处以5900万欧元（约合人民币4.8亿元）罚款。这是德国最高竞争监管机构首次对亚马逊开出经济罚单。
判罚聚焦亚马逊平台价格机制，核心两点：
- 既当选手又当裁判：亚马逊既是平台运营方（收取佣金），又是自营卖家（直接销售）。调查认定其通过算法干预第三方卖家定价，构成滥用市场支配地位。
- 规则不透明：平台未向卖家明确价格限制的触发条件与执行逻辑，导致卖家难以预判经营风险，可能因利润受损而被迫退出市场。
数据显示，亚马逊德国站销售额占全国在线零售总额约60%，市场主导地位显著。据其2025年财报，德国市场营收达459亿美元，增速（11.8%）超过美国与日本，进一步强化监管必要性。
联邦卡特尔局强调，本次罚款旨在追缴亚马逊通过价格操控获得的不当收益，并明确该类算法仅可在特殊情形下使用，如识别虚假标价等。
亚马逊已表示强烈反对判决，计划向德国联邦最高法院提起上诉，后续或将进入长期司法程序。
垄断风波不断
亚马逊长期稳居全球电商第一，其市场地位亦持续引发反垄断关注。价格操控并非孤例——早在2019年，欧盟委员会便启动对亚马逊的深度审查，分析超千万笔交易及1亿件商品后认定：平台利用第三方卖家数据优化自营库存与定价，并通过不透明规则限制卖家自主定价权。
尽管当时未作出正式处罚，但双方达成承诺：若亚马逊未能完成整改，欧盟可按其全球营业额10%标准予以罚款。
除卖家端外，消费者权益亦成监管重点：
- 美国FTC指控（2025年9月）：亚马逊设计诱导性页面误导用户订阅Prime会员，并设置障碍阻碍取消。最终双方和解，亚马逊支付10亿美元罚款，并退还约15亿美元订阅费用。
- 华盛顿西区联邦法院集体诉讼（近期披露）：围绕“无忧退货”政策，亚马逊被指未兑现免费退款承诺，存在重复扣费等问题。和解方案包括向消费者赔付3.095亿美元现金及退款6亿美元。
从德国到欧盟，再到美国，多国监管机构对亚马逊的审查持续加码。这印证了“欲戴其冠，必承其重”——作为全球电商龙头，亚马逊在享受规模红利的同时，也必须承担更严格的合规责任与市场监督压力。