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【案例赏析】2024拜耳儿童营养品-力度伸kids IP营销

【案例赏析】2024拜耳儿童营养品-力度伸kids IP营销 广告主金远奖
2026-01-23
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图片

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背景

儿童生长关键期,钙、维生素是家长最关心的营养成分榜首孩子任性“进食难”, 成长期更易造成营养缺失问题 力度伸儿童夹心钙以维生素D、双重有机钙的健康配方 帮助孩子在成长期更好补充营养 有了强大的产品力支撑,在情感层面力度伸应该如何与TA沟通,扩大品牌声量和知名度,带动人群&销售转化?

02
策略

抓住儿童身体成长期所需关键营养在探索未来世界的路上,赋予TA更好的守护必不可少 我们找到了与品牌高度契合,也同样聚焦儿童TA的流量IP变形金刚 变形金刚里的角色们,勇敢、强大、正义.. 力度伸儿童夹心钙以科学配方,助力孩子长高 变形金刚以“守护“属性,陪伴孩子一路成长 力度伸Kids 与变形金刚共同在2024「成长双重守护,探索未来高度」 在儿童成长路上,提供身体与精神的双重守护,陪伴儿童共同成长

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创意

线上,官方共创联名video,释出品牌核心概念,引爆全网社媒 线下,联动全国多个城市开展地推活动

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执行

药店POSM趣味陈列吸引线下顾客到访,GWP买赠机制促进产品在渠道端销售转化 大中型城市路演活动持续加码活动声量,丰富多彩互动形式带来沉浸式体验,大黄蜂cos表演、钙世充能炮游戏、互动合影等建立产品与场景的强沟通 外围达人种草聚焦育儿观念,进一步建立补钙心智。以「酷钙小孩你最xing」为传播核心,带出“未来不被定义“、”刚二代的能量块”等多个角度种草话题,和孩子家长产生深度共鸣,强化力度伸品牌和产品心智

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效果

总曝光量365w+ 浏览量58w+ 互动数2w+ 执行场次128 纯销售量同比增长47.5% 活动合作期间,力度伸儿童夹心钙电商平台销量提升3.1%,线下药店渠道销量提升5.6%;社媒端表现同样优异,微信微指数环比增长112.1%。

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