1.IP背景：
2018年-2023年，金领冠已连续6年在520全国母乳喂养宣传日举办品牌发布会，“金领冠520母乳日”IP已沉淀为重要的品牌资产。
1)2018-2020年，金领冠关注职场妈妈困境，打造社会公益主题的“金色母爱3m²”、“金色母爱联盟”等一系列品牌大事件，“中国专利配方”以专业实力守护母乳力量；
2)2021-2022年，伊利金领冠联动“三体”IP，探索母乳宇宙，借势航天高科技、深科研的属性，展现品牌的科研和母乳配方专利研究实力；
3)2023年，金领冠邀请双代言人张杰与谢娜明星夫妇，借势张杰演唱会热度，撬动“解密母乳源代码”主题，进一步夯实品牌母乳化占位，深化行业影响力。
2.挑战：
2024年，金领冠重磅推出IP“金领冠520宝宝超凡守护日”。值此全新IP元年，如何承载过往积淀的“520母乳日”品牌资产，焕新整合内外部资源，创新求变打造破圈大事件？
围绕着成长中的守护力量，展现每一个的超凡时刻。
1）首发IP“金领冠520宝宝超凡守护日”：创新打造首个“明星萌娃闯关”主题直播，邀请知名主持人百克力携手跳水运动员何姿、脱口秀演员张踩铃、孟川带领萌娃闯关，将金领冠全产业链优势亮点融入直播内容。
2）配合全面传播：联手央视新闻打造《步步向新》特别节目，辅以#金领冠50°超凡守护公益行动# 多方公益力量，进行全面宣发。打响“金领冠520宝宝超凡守护日”IP元年“第一枪”，从粉丝到全民，夯实“守护”内核。
1.娱乐化品牌内容植入：
金领冠在长期与宝妈们的沟通中洞察，新一代宝妈人群既倾向于科学育儿，聚拢在抖音、小红书等社交平台学习育儿知识，又讨厌说教、信息灌输类的传统话术，而明星、萌娃类内容在她们之中，具有极其强大的“生命力”。因此，金领冠将品牌优势进行综艺化包装，打造一款“明星萌娃闯关”主题直播，让宝妈们在萌趣、有梗的“闯关”过程中，获得金领冠全产业链优势的直观、愉悦的认知；在直播过程中边传边播，结合直播亮点剪辑小视频，#奶牛耳朵上带的标签是什么意思#冲上全国热搜榜。
2.权威专家深度解读：
紧扣直播内容中的环节亮点，在闯关过程中软性融入金领冠产业链优势。围绕三大篇章，设计6个游戏关卡，在关卡闯关成功后，权威专家深度拆解金领冠从奶源、配方到品质的超凡实力，将产品优势记忆点植入娱乐化综艺环节中。
3. 双维度情感线诠释守护温度：
守护成果故事片《守护每一个成长》与金领冠50°超凡守护公益行动，两大维度讲述不同的守护故事，诠释守护意义。《守护每一个成长》讲述一路而来，金领冠超凡守护每一个成长的故事，不同成长阶段中孩子的亮眼表现成就每一刻超凡时刻，从情感上触达妈妈群体引发共鸣。金领冠50°超凡守护公益行动，金领冠公益小分队分享了跨越山海步履不停，守护母婴健康的温暖故事，升华守护立意，拔高品牌温度。
1.预热期：联动前序品牌活动4.10-4.20 《宝宝的第一支MV》承接讨论热度；5.10-5.19 多轮发布#谁是超凡守护官# 悬念海报，明星邀约看直播，专家海报等互动预热，并通过央视新闻《步步向新》直播进一步积蓄热度。
2.5.19直播核心期：
1)打造首个“明星萌娃闯关” 主题直播：聚拢5.19“明星萌娃闯关智慧健康谷”，将金领冠全产业链优势综艺化呈现，通过明星+萌娃闯关、权威专家讲解以及公益合作伙伴讲述守护故事，打造有梗、有卖点、有故事的主题直播。同步社交平台发布直播亮点剪辑，将明星与萌娃的初见面集结，金领冠奶粉美食吃播，带娃冲奶PK，“海洋球”闯关等直播亮点CUT二次创作，自然热搜#奶牛耳朵上带的标签是什么意思#冲上全国热搜榜31位；结合直播CUT，植入品牌产业链优势亮点内容，权威专家深度拆解超凡实力，解读10大核心配方专利；
2)超凡实力&守护故事 双维度夯实“守护”内核：一面温情，发布守护成果故事片《守护每一个成长》，从时间维度讲述不同年龄，不同性格，不同背景的孩子们成长经历，用孩子成长中的超凡表现时刻触动妈妈们的情感共鸣与话题互动；另一面温度，《守护的颜色》以不同颜色串联公益行动轨迹故事，白色是玉树杂多雪山，绿色是三江源雄奇草地，蓝色是海南临高浩瀚海洋，红色是金领冠50°超凡守护公益行动，用一罐罐奶粉连接千万里的母婴家庭。5月，#金领冠50°超凡守护公益行动#海南站，携手中国人口福利基金会和凤凰网等多方公益力量，跨越3200多公里，深入海南贫困地区，向五个原贫县捐赠了总价值超过百万的奶粉物质，为有需要的家庭提供实质性营养支持，共同用行动诠释守护温度。
3)权威媒体背书：锁定5月19日设置双直播内容：当日下午，央视新闻发布《步步向新》伊利特别节目，探秘乳业新科技，解码一粒用“新”守护的奶粉。央视记者走进金领冠牧场、工厂进行探厂式直播，围绕三大篇章解读金领冠产业链优势，权威媒体报道为品牌专业实力背书，同时聚拢关注，预热晚间直播“明星萌娃闯关”主题直播。
3.5.20全面发布：整合全渠道资源立体宣发多维度打造IP影响力
1)百余家权威媒体、行业媒体、KOL等高影响力媒体矩阵宣发新闻报道，夯实行业、社会影响力；
2)《守护每一个成长》金领冠守护宝宝成长故事片全网发布；
3)《守护的颜色》联合凤凰网等媒体共同发布公益主题片；
4)央视新闻《步步向新》长尾报道；
数据效果：
1.央视新闻《步步向新》&金领冠520宝宝超凡守护日双直播观看总人数超过5068万+，
1)其中《步步向新》1281.1 万+直播观看，权威背书，提升品牌行业领航者社会影响力
2)首个“明星萌娃闯关”直播3800万+观看，赢得双微博热搜，高能预热、边播边传亮点cut，推动话题升温，播放/阅读量合计1.12亿；互动量合计53.71万；
3)守护成果故事片、公益片传播，3350.86万+视频观看 ，12.28万+互动；
2.全网曝光14.37亿+，优质内容深度卷入用户讨论、扩散，配合搜索引擎端SEO&SEM配合占位，三端指数相比去年增长均超过75%；
3.全平台话题阅读量9.63亿+，边传边播，直播亮点结合热搜话题，自然流量成功冲入热搜榜。
市场反馈：
1.有趣、有料、有温度的超凡内容，成就519直播超凡影响力：
有趣：首个——明星+萌娃的闯关直播，爆梗不断
有料：权威专家深度拆解金领冠产业链优势，权威媒体央视新闻联合背书
有温度：展示金领冠长久以来的公益成果故事，讲述超凡守护故事，诠释守护品牌温度。
2.全面宣发：重磅打造首个“明星萌娃闯关智慧健康谷”主题直播，联合央视新闻权威媒体背书，配合公益成果展示全面宣发，打响“金领冠520宝宝超凡守护日”IP元年“第一枪”，从粉丝到全民，夯实“守护”内核。
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