2023中国平安“财神节”于2023年1月8日正式启动。与往届所不一样的是，本次“财神节”以“专业财安稳”为主题，中国平安联动全集团旗下多家子公司，以“三省”标准发布首个平安“三省”年度榜单，活动围绕创新的“打榜”机制和形式，号召广大新老客户一同参与，通过亲身体验和真实的服务经历，评选出更符合广大消费者需求的尖刀产品与服务。

面对全新的参与机制和方式，并结合当下平安新价值文化引领，回归以客户为中心的理念，极需要在本次财神节中，寻找出更符合当下市场环境及客户所喜爱，并更具提升客户参与价值的全新营销互动形式，从而提升客户对品牌尖刀产品服务的体验和转化，更好地传达平安所与客户共同创造“省心、省时、又省钱”的美好期盼。

1)数字藏品X 产品权益，首创平安独有的NFR（数字权益）

结合当下炽手可热的“数字藏品”，我们为平安创新设计独有“平安数字权益NFR”，将平安【投资理财】、【健康管理】、【车主服务】、【出行保障】、【生活消费】、【萌宠关爱】6大生态权益与平安数字藏品融合，通过对数字藏品赋予特有的产品权益，有效提升客户对相应产品与服务的体验和转化率。

2)平安自有IP X 中国传统文化，数字藏品更有平安味、中国味

贯彻“财神节”整个活动周期，我们创意地从平安自有IP及中国传统春节文化出发，以活动阶段的划分，分别推出了以平安自有IP设计系列：【Ann】与【安安】，以及以中国农历年文化系列：【平安兔】与【财神爷】财神节限定数字藏品。让每一份数字藏品，都为客户带来暖暖的平安和浓浓的春节祝福。

3)以数字藏品为媒介，以权益链接高效引流转化，深植财神节大促心智

以【平安金管家】作为活动主会场，在站内用户在特定时间或完成“打榜”任务，即可有机会获得专属数字权益藏品。客户及代理人可通过购买和转赠，将极具社交属性的数字权益藏品作为连接的工具，通过社交实现新老客户邀约，也激起用户再传播的欲望，推动活动的事件化扩散。

在活动专场，通过对应平安各业务中的6大生态权益与平安数字藏品融合，通过对数字藏品赋予特有的产品权益，有效提升客户对相应产品与服务的体验和购买转化率。由数字藏品打开创意缺口，最终实现了品牌1.8财神节大促新增量的转化落地。

通过将数字藏品与产品权益的创造性结合，推动客户通过捆绑的限定权益，进行体验产品及服务，极大提升本次财神节中“三省”榜单推荐的6大生态主推热销产品；

通过结合平安自有IP及春意浓浓的传统文化设计，及围绕财神节活动过程进行波段式的限量发放机制，数字藏品独具文化收藏性和稀缺性，三大阶段两大系列，共7款限定平安数字权益藏品，成为2023年“平安1.8财神节”最大创新亮点；

联动公私域的巨大热度和声量，让新老客户链接在一起，通过文化、设计、权益结合让兴趣度、拥有欲倍增，最终形成“平安1.8财神节”主会场与各分会场联通，站内站外实现牵引回流，最终实现客户拉新及产品销售的显著提升。

以数字藏品为媒介，以权益链接高效引流转化，深植财神节大促心智

以【平安金管家】作为活动主会场，在站内用户在特定时间或完成“打榜”任务，即可有机会获得专属数字权益藏品。客户及代理人可通过购买和转赠，将极具社交属性的数字权益藏品作为连接的工具，通过社交实现新老客户邀约，也激起用户再传播的欲望，推动活动的事件化扩散。

在活动专场，通过对应平安各业务中的6大生态权益与平安数字藏品融合，通过对数字藏品赋予特有的产品权益，有效提升客户对相应产品与服务的体验和购买转化率。由数字藏品打开创意缺口，最终实现了品牌1.8财神节大促新增量的转化落地。

1)首批以平安自有IP创作的系列数字权益藏品【Ann】与【安安】，伴随财神节启动当日上线，限量发行十万件，8分钟内即被全部领取完，疯抢热度势如破竹。第二批以传统文化卯兔为灵感创作的【平安兔】系列四款，及以传统财神为灵感设计的【平安大总财】，共计二十万件上线即引发购买风潮。

2)活动全过程共计40.2万人次参与数字权益藏品解锁活动，引爆3000万话题互动；助力财神节相应热销产品及服务转化率提升38.2%。

3)数字藏品权益化，是平安大生态下各领域个专业公司相互赋能的重要场景探索方向，结合“1.8财神节”独创有趣又有料的数字权益藏品，为未来平安生态场景的进一步数字链接，向平安生态提供权益化服务，进一步延展客户的使用场景，为用户提供“省心、省时、又省钱”的服务体验，作出了一次成功的探索。

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