我们很多新手小伙伴不知道不知道什么是否词？今天就说一说。
一般只有自动广告和广泛匹配才需要否词，否词说白了就是把一些我们不想要的流量词都掉，不让广告跑到和我们产品毫不相关的地方去。
解决思路：我们打广告都是为了获取和目标产品相关的流量，否词其一就是为了让流量更精准，其二就是为了省钱，必进任何产品的广告预算都是有限的。
1.首先，需要清楚你开自动广告的目的是什么？如果是为了补充精准相关词的其他广告位。
提前否词：在搭建关键词库的时候，把不相关的词拿出来直接否掉。
过程中否词：在广告跑的过程中，如果出现了毫不相关的词直接否掉。
2.如果是为了拓词，就需要制定不同思路的广告。
低bid高质流量词。低竞价+低bid跑词。
如果完全不否词，必须每天观察搜索词表现，控制好Bid。
如果出现了：自动+up and down+不否词这种模式，那就是你钱多烧的。
常见现象：否词怎么否
点击分散就要记得做否词，那些我们验证过要30个点击都不出单的词都要领出来看词库、看搜索页面结果、看关联度及时否。
低相关 + 高点击 + 0转化 --> 优先否定
高相关 + 低转化 --> 谨慎否定
高相关 + 高转化 --> 绝对不否定
无关词 + 无论是否有点击 --> 直接否定
提示：单个广告组否定词建议不超过30个，单个广告活动建议否定词数量不超过50个，否则可能导致流量骤降。
精准否定（Exact Match）：仅当搜索词与否定词完全一致时，广告才被屏蔽。安全系数高，适合屏蔽具体、明确的无关词。
词组否定（Phrase Match）：当搜索词包含否定词组时，广告即被屏蔽。覆盖范围更广，适合屏蔽常见无效词根。
