亚马逊与独立站运营结合的策略解析
对于电商平台的运营，不论是亚马逊还是独立站，均有利弊。只有找到平衡点，才能更高效地实现运营目标。
通过作者亲身经历，一个单品独立站于3月中旬上线，而亚马逊店铺则于4月中旬上线。在此过程中，未对亚马逊进行任何推广动作，包括 Vine 计划、秒杀、折扣、FBA 及广告计划。
尽管如此，亚马逊 FBM 依旧持续出单。主要原因是作者在 Facebook 和 Instagram 上进行了推广，一部分用户会直接进入独立站下单，而另一部分人则倾向于使用 Google 或亚马逊进行搜索。
了解用户的习惯后，合理布局这些渠道是避免广告资源浪费的关键所在。因为存在信息差，有些人偏好选择亚马逊，有些人则更愿意在网站上购物。
基于此，作者建议还未开展独立站业务的亚马逊卖家可以考虑建立独立站，并将排名最火的产品上线。
同时，也可通过 Facebook 和谷歌广告进行站外推广，而不仅仅局限于 deal 站、群组和红人营销。
对于那些已经经营独立站但尚未涉足亚马逊平台的商家，也可以考虑开设亚马逊店铺，将其测试后畅销的产品上传至亚马逊平台售卖。
无论是选择海外仓还是 FBA 仓库，或者资金有限只能采用国内直发的方式，都应保证良好的 FBM 绩效。
采取多渠道组合联动，紧盯着用户的需求与行为变化，确保在一个渠道失利时还有其他渠道弥补损失，实现全方位发展。