海外营销不可错过的 7 个市场营销工具
数字营销的世界中只有一个常量，那就是变化。数字营销的迭代更新是无法避免的，这也意味着工作中使用到的工具也要与时俱进。
虽然无法提供哪种工具是最适合的选择，但整体营销有 7 大类（市场分析、内容营销、SEO 优化、付费点击管理、邮件营销、社交媒体管理、自动化市场营销）可优化的部分，我们也将从这 7 个角度推荐几种不可错过的营销工具。
市场分析工具
市场营销分析工具是一种帮助营销人员检测营销活动健康状态的软件程序或平台。通过追踪各种关键绩效指标（KPI）如页面浏览量、跳出率、点击率以及网站流量等判断营销活动的效果。
不同的营销分析工具可通过对特定的营销活动进行分析，如搜索广告的效果、社交媒体帖子的曝光量等等，营销人员可根据不同的需求选择相对应的分析工具
常用的营销分析工具包括：
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Google Analytics：GA 可以帮助营销人员分析线上内容，了解消费者行为以及用户习惯，是一个功能强大的工具，有免费与付费版本可以选择。
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TapClicks：TapClicks 是一个可视化数据分析工具，可以将众多数据整合成容易阅读的模式。收费从 $79/月起。
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Domo：Domo 是一个基于云端的移动友好型分析软件，具有模块化功能，用户可以在不同的终端查看数据分析结果。有专业版 （$175/月）与企业版（$250/月）可以选择。
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Databox：Databox 会把所有数据集中到同一个板块进行比较，方便实时追踪与洞察。有免费与付费版本可以选择。
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Digital Marketing Tuner：DMT 会为营销活动提供定制化评估，以及评估类似活动的表现以及提供修改意见，有免费版本可选择。
内容营销工具
内容营销工具可以帮助营销人员研究、计划、执行与管理各类需要发布的内容。利用好这类工具能更加高效地帮助营销人员发现热点话题，通过分析对比内容战略，剖析哪些话题能够触达潜在客户，引发用户兴趣。
常用内容营销工具包括：
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BuzzSumo：BuzzSumo 可以告诉用户某地周边以及全球的营销趋势，提出内容建议，还可以分析竞争对手的内容。收费标准介于 $99/月 至 $499/月。
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Oracle 内容管理：这是一个 CMS 内容管理系统，可以制定个性化内容。
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Foleon：Foleon 能够快速为用户的不同阶段制定适合的内容，令品牌故事与众不同。平台有三种不同的付费计划可以选择。
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BrandMaker：这是一个数字资产管理（DAM）系统，它集合了全球众多数字营销机构的功能，能帮助用户制定品牌标准等一系列服务。
(图片来源：BrandMaker)
SEO 营销工具
SEO 营销工具是用来检测网站优化效果的软件或平台，SEO 新手要知道的第一件事情是，SEO 是一个长期游戏，无论是什么软件，都需要时间来体现效果，善用监测工具，能够捕获更多机会。
常用的 SEO 营销工具包括：
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Google Search Console：GSC 功能十分强大，可以实时监测网站流量，解决现有问题，使网站达到最佳性能的搜索结果。GSC 可以免费使用，也可以购买各类附件插件。
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SEMRush: 该平台可以提供营销关键词以及针对竞争对手的关键词研究，还可以追踪网站排名，提供各类解决方案，用户可以免费试用，也有付费版本可供选择。
其它同类型的工具还有 Ahrefs, Raven, Moz 等，具体付费根据功能价格不等。
(图片来源：SEMRush)
PPC 管理工具
PPC 管理工具一般是软件或者浏览器插件，便于营销人员能快速设置、修改、管理及监测 PPC 活动。PPC 工具能帮助营销人员评估广告投放的效果，节省时间与预算，尽可能减少总支出，创建投资回报率高的营销活动。
常用的 PPC 管理工具包括：
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AdStage：该工具通过自动化功能分析付费广告效果，提供免费试用版及付费功能版。
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Google Keyword Planner：谷歌关键词规划可以帮助用户选择正确的营销关键词，让广告精准出现在目标人群面前。
其它相类似的工具还有 AdRoll，WordStream，TrueClicks 等。
(图片来源：Google Keyword Planner)
邮件营销管理工具
邮件营销工具用于简化与加强电子邮件营销效率，管理工具可以帮助营销人员管理订阅者，创建细分名单，以及自定义邮件模板等。
常用的邮件营销管理工具包括：
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Pardot
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Constant Contact
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MailChimp
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Campaign Monitor
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Active Campaign
社交媒体营销工具
社交媒体营销工具大多是软件或者应用程序，能够帮助营销人员监测多个社交媒体平台的运营状况，通常也被称为 SMMS。大多数工具可以实现追踪关键词，社交聆听，分析用户情感等功能，还可以设定贴文自动发布。
常用的社媒营销管理工具包括：
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Agorapulse
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Later
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Buffer
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Hootsuite
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Sprout Social
自动化市场营销工具
顾名思义，自动化市场营销工具是将常规营销活动以自动化软件代替的形式进行工作。越来越多的营销人员会选择以自动化工具来代替重复性的工作，除了上述工具外，一些其他选择如：
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Marketo：Marketo 是一个提供电子邮件培育和自动化的单一工具，通常需要集成其他工具来帮助完成营销。
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HubSpot 自动化营销工具
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Salesforce：世界上第一大 CRM 平台，帮助企业了解和锁定潜在及现有客户。
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Drip：可以帮助企业管理客户名单并轻松发送电子邮件。
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Omnisend：提供电子邮件、短信的自动化服务。
随着自动化营销工具功能的提升，挑选适合自己的工具可以极大程度上提升营销效率。