高质量的品牌未来仍将以有吸引力的估值获得投资者强烈的兴趣。
什么样的品牌易获资本青睐？
电商运营服务商 PFS 的商务战略营销专家 Kamran Iqbal 说，"随着越来越多的人重新外出，回到办公室，参与社交，预计 2023 年对美容产品的需求会增大。但根据对宏观市场的评测，随着美妆行业的发展，市面上产品供需的不平衡将引发品牌实行并购战略。由于不确定的市场因素，投资者在 2023 年仍将保持谨慎的态度，这一形式可能引发并购交易量减少，同时对产品的品质有了更高的要求"。高质量的品牌未来仍将以有吸引力的估值获得投资者强烈的兴趣。
投资者眼里，高质量的美妆品牌有以下几个特征。
1使用透明安全的成分
使用诸如"清洁"、"有机"、"安全"、"天然"和其他类似的描述词，多年来一直是美容行业的常态。然而，对于这些词汇的使用并未有权威机构的统一标准。根据欧盟颁发的《可持续发展报告指南》，越来越多的消费者希望品牌透明化。品牌对于其产品成分的解释说明可以将其“透明”理念渗透到消费者心中，并将有助于建立与消费者间的长久信任。投资者对于这一特质的看重，也是为了确保所投品牌合规运营，符合安全标准，同时也看中品牌对于消费者的承诺是能够长久坚持的。
2具备创新和颠覆性的商业模式
传统 DTC 渠道的发展需要投入不菲的金额，随着各平台的宣传费用上涨，品牌获客成本也水涨船高，新品牌面对资金压力现状，需要考虑全渠道战略来拓展新的盈利点。根据 True Beauty Ventures 的数据，新兴品牌通常把零售渠道放在了战略首位，但该渠道本身对投入资金的需求较大，因此，不断有新品牌开始尝试其他模式，越来越多的品牌开始多维度发展，尝试内容-商业驱动的模式，品牌通过对用户的精细化分析，有效制定内容，建立线上社区，拉动消费者参与度。一些对市场具备高敏感度的品牌会通过消费者线上行为收集数据，制定数据驱动的决策，最大化利润增长点。品牌应对市场变化作出弹性调整的能力也是投资者考核的重要指标。
（图片来源：True Beauty Ventures 官网）
3使用专业的技术配方
美妆行业不缺乏天然成分的产品，但能真正做到把专利研发与天然成分相结合并不容易。如果品牌追求高消费市场，不断完善产品研发，以成熟的技术推动疗效将是最好获得消费者青睐的方式。
4不断扩大客户群体
大众美妆产品逐渐在向高端化发展，也将刺激新一轮的美妆品牌并购。随着丝芙兰与 Ulta 的增长放缓，品牌也在选择更广的零售渠道，如 Kohl's 与 Target。同时也有部分品牌不再梦想作为丝芙兰的一员，选择将其优秀的产品理念带入到下沉市场，来打破竞争僵局，如 The Ordinary、Versed、Bubble 等。一些大企业集团也在不断搜寻优秀品牌，拓展其商业板块。如，2022年，韩国的 Amore Pacific 收购了 Tata Harper，LG 收购了 The Crème Shop。中国也出现了多个买主，如 S'Young 集团收购了 Evidens de Beauté、Proya、Pechoin 等。大企业也在积极找寻合作对象，希望扩大现有客户群体，获得更高的收益。
（图片来源：S'Young 官网）
面对全球通货膨胀现状，消费者购买趋势逐渐在从“想要”转变为“需要”，品牌应当及时把握趋势，提高产品价值，同时，将吸引更多投资者青睐。