卖桌椅发家
从传统外贸到跨境电商，时代变革催生新机遇。浙江宁波的乐歌股份正是抓住风口实现跨越式发展的代表企业。
乐歌股份成立于2002年，初期从事电视支架代工，年营收一度突破1亿元。受2008年金融危机冲击，公司意识到代工业务抗风险能力弱，于2009年启动自主出海战略，并于2011年入驻亚马逊。
2015年成为关键转折点——乐歌推出首款智能升降桌，主营业务从电视支架扩展至智能升降桌、人体工学椅、电动床等家居产品线。
年营收持续增长 图源：东方财富
2016年，乐歌正式推出海外品牌“FlexiSpot”，同步搭建独立站。2017年成功在深交所创业板上市。目前，FlexiSpot已在美国、德国、英国等市场形成品牌影响力。
财报数据显示，去年上半年，FlexiSpot在美国、德国、英国站点月均流量位居当地家具类目前30名内；同期跨境电商收入达10亿元，其中独立站贡献4.1亿元，占比约41%。
乐歌升降桌 图源：flexispot.uk
亚马逊渠道热销 图源：amazon
伴随智能家居业务扩张，乐歌自2013年起布局海外仓。2020年跨境电商爆发后，公司在满足自用基础上开放第三方服务，提供仓储、尾程派送及增值服务。
凭借尾程派送议价优势，公共海外仓业务迅速增长。去年上半年实现收入15.69亿元，同比增长84.27%，占总营收比重近50%。
乐歌海外仓布局 图源：lecangs
未来，乐歌计划加大自营海外仓投入，提升自建仓比例，进一步强化供应链能力。
桌椅背后的大生意
尽管升降桌、人体工学椅属细分品类，但市场需求稳步上升，发展潜力可观。
据Cognitive Market Research预测，2025年全球升降办公桌市场规模将达58.92亿美元，未来八年复合年增长率约为6.5%。Grand View Research报告显示，2023-2030年全球人体工学椅市场预计保持7%的年均增速，2030年规模有望达168.8亿美元。
全球升降桌市场规模预测 图源：Grand View Research
在此背景下，国产品牌加速出海。深圳品牌西昊于2017年启动国际化战略，2018年将其国内成熟的工学椅产品上线亚马逊，迅速打开市场，推动年销售额从千万元级跃升至亿元级。截至2023年，西昊稳居亚马逊北美站椅子类目销量前十，全站点累计销售额超15亿元。
西昊工学椅在亚马逊热销 图源：amazon
新兴品牌同样表现亮眼。深圳初创品牌LiberNovo于去年下半年通过众筹平台推出动态人体工学椅，一个月内筹集资金超520万美元，最终总筹款突破1000万美元（约合人民币6942万元），被平台认定为2025年筹金额最高的工学椅项目。
深圳人体工学椅海外爆红 图源：kickstarter
从乐歌到西昊，再到LiberNovo，中国家居品牌正依托产品创新与跨境渠道，在全球市场建立竞争优势。随着市场规模持续扩大，更多国产品牌有望实现突围，进一步增强中国智造在国际智能家居领域的影响力。