做Facebook广告投放的朋友，大概率都踩过同一个坑：因为预算调整、库存短缺、节假日停投等原因，暂停广告一段时间后重新开启，却发现成效彻底不行了——消耗变慢、CPM暴涨、点击率骤降、转化几乎断层，原本稳定的ROI直接腰斩，怎么调都回不到之前的正常水平。现在刚好也是春节前的最后一周了，所以给大家分享一套可直接落地的重启激活方法论，帮大家节后投放少走弯路、快速止损，让广告重新回归稳定成效。
一、停投后重启成效差，到底差在何处？
- 算法“失忆”
Facebook广告的核心逻辑是机器学习，广告投放的过程，本质上是算法不断探索目标人群、优化投放策略的过程，这个过程需要持续的数据积累来支撑。而暂停广告，就相当于让算法“忘记”了之前积累的所有优化数据，比如哪些人群转化率高、什么时段成本更低、哪种出价策略最优、素材适配度如何等。
基本来说，算法的记忆可以分为即时记忆（保留6小时）、短期记忆（24-72小时）、长期记忆（7天以上），停投时间越长，记忆清零越彻底。比如停投1天，算法还能保留部分短期记忆，重启后恢复较快。停投超过7天，算法几乎完全“失忆”，重启后等同于新建广告，需要重新进入学习期，而这个学习成本，通常是暂停期间节省预算的2-5倍。
2.账户权重下滑
Facebook会根据广告账户的长期投放数据，给予不同的账户权重，权重越高，广告优先级越高，获取流量的成本越低、质量越好。而暂停广告，会直接导致账户活跃度下降，权重逐步下滑。如果停投时间过长，账户甚至会被算法判定为“低信任账户”，重启后不仅流量获取难度增加，竞价时也会处于劣势，同样的出价，根本抢不过活跃的优质账户。
除此之外，频繁开关广告，比如停投1-2天就重启，反复几次，会被系统判定为投放不稳定，进一步降低账户权重，后续再想激活，难度会翻倍。这时候，尤里改的广告账户优势就会凸显：尤里改提供的是经过养号的企业户，开户即可使用，无需额外养号，且账户权重稳定，即便停投一段时间，重启后也能快速恢复活跃度，避免因账户权重过低导致的成效拉胯。过年期间，已经分配给你的广告账户我们都会为你保留。
3.受众流失+疲劳
停投期间，你的竞品会持续投放，不断抢占你的目标人群，导致你重启后，核心流量被分流，只能去抢占边缘人群，转化自然变差。同时，如果你重启后，依然使用之前的素材，会出现严重的受众疲劳：同一批素材被反复曝光，用户已经产生审美疲劳，点击率会大幅下降，算法会认为你的素材吸引力不足，进而减少曝光量，甚至停止推送。
数据显示，停投超过7天，原本的精准受众流失率可达30%-50%，而老素材的点击率会下降20%-30%，若素材频次超过2.5，受众疲劳会更加明显，转化几乎断层。这也是很多人重启后，投不出量或者有量不转化的关键原因之一。
4.盲目扩量/出价失衡
很多人重启广告时，急于回到之前的消耗和转化水平，会犯两个致命错误：一是盲目提高预算（比如从每天100美金直接涨到500美金），算法还未完成重新学习，大量预算涌入，会导致投放混乱，CPM、CPA暴涨。二是盲目提高出价，试图抢占流量，却忽略了竞价环境的变化。
二、重启激活前期准备
- 账户排查
先确认你的广告账户状态正常，无违规、无限制，支付功能正常。如果账户被封或受限，先按流程申诉，不要盲目重启。如果你使用的是尤里改的广告账户，账户被封我们会帮你申诉，对于系统用户我们支持“封户补新”，且不限量。
2.素材排查
彻底放弃停投前的老素材（尤其是停投超过7天的），避免受众疲劳。如果老素材之前成效很好，可在此基础上做点创新。借助尤里改可批量上传3-5组新素材，快速测试素材吸引力，筛选出点击率高的素材用于重启投放，避免盲目投放导致的预算浪费，让每一组素材都能发挥价值。
3.受众排查
你需要重新梳理精准受众，排除停投期间已转化、已流失的人群，重点锁定老客户、相似受众、兴趣标签精准的人群，缩小定向范围。尤里改的受众管理功能，可以排除已购买用户，快速创建相似受众，精准锁定核心人群，避免流量浪费。
排查好问题，做好准备之后，我们就可以开始重启广告投放了，下篇将为大家详细拆解实操，感兴趣的小伙伴可以给我们点点关注。年前还需要下户的或者需要系统演示的可以V：Rikibber获取~
