“承江城风骨，筑世界桥梁。”
流量红利见顶后，TikTok正重构平台规则。2024年战略聚焦五大核心维度，推动商家从“买量卖货”向“用户经营”转型。
一、货品：从铺量到筛选
平台严控商品质量，淘汰低效SKU。新评分系统实时监控商品表现，差评率高、转化差的商品将被限流；认证门槛提升，同质化低价产品批量下架，优质商品优先获得流量支持。
商家策略：精简长尾商品，集中资源打造核心爆款。
二、内容：从吸睛到吸金
算法调整打击“虚假繁荣”，过度滤镜、剧本式内容遭降权。真实使用场景、实用教程及素人反馈类内容获得推荐加权。自播与达人合作成为内容标配。
商家策略：为主推商品建立可复制的高效转化内容模板。
三、物流：从外包到托管
FBT（Fulfillment by TikTok）全面接管履约，入仓商品享时效保障与纠纷豁免权益，未入仓商家面临更严苛的物流考核。物流体验直接关联店铺权重。
商家策略：评估入仓成本与流量收益，测算盈亏平衡点。
四、大促：从参与到大卖
大促节奏加密，除传统旺季外，每月设置主题促销与品类专场，前置蓄水周期。补贴资源仅倾斜于货盘、内容、物流三项准备充分的商家。
商家策略：按大促节点倒排执行计划，杜绝临时应对。
五、品牌：从交易到资产
平台推出品牌成长通道，支持跨国评价同步，粉丝资产归属商家。鼓励故事型内容输出，弱化价格竞争。SBD活动门槛放宽，但考核重点转向品牌搜索指数等长期指标。
商家策略：构建品牌内容资产库，持续传递品牌价值。
执行顺序：五步闭环，不可逆序
清货盘 → 建内容 → 入仓 → 借大促 → 沉淀品牌。五大环节环环相扣，缺一不可，顺序不可颠倒。