Join Or Die读书笔记1-1 Automation Insecurities

豌豆出海笔记

2022-12-04

导读：Join Or Die的作者Patrick Gilbert简介：Digital Advertising an

Join Or Die的作者Patrick Gilbert简介：

Digital Advertising and Paid Search at AdVenture Media Group, International PPC Keynote Speaker, often writing long-winded blog content about Google Ads machine learning. Listed among the "Top 50 Most Influential PPC Experts of 2020" by PPC Hero and the "Top 10 Thought Leaders on PPC Machine Learning" by Goodfirms.co.

Patrick Gilbert被Hero评为2020年50大最具影响力的PPC专家，被Coodfirms评为PPC机器学习10大思想领袖，毫无疑问是这个领域的专家。

除了这些头衔，这本书也获得了很多5星评价和身边朋友的推荐，在谷歌智能化程度越来越高的今天，利用好智能广告已经成为我们必须学会的课题。这本书就是智能化广告的专家，且以自动化广告为主题，非常值得一读。一边读一边分享我的读书笔记，希望和感兴趣的朋友们一起分享、交流、进步。

第一章第一节

1-1 使用自动化的不安全感

Patrick Gilbert也曾经抵制自动化，甚至写了很多文章来说明自动化广告的缺点，推荐大家使用人工优化。原因如下：

更享受人工优化。通过SKAG广告等获取好的广告效果，更可靠也更有成就感

多次自动化测试效果不理想，仅仅获得了CPC提高

没有安全感

那么作者为什么开始使用自动化呢？

人工优化无法带来利润的持续增长

作为代理，通过人工优化，无法向已有客户收取更高的服务费

可以有更多的时间放在业务增长点研究，长期发展。

作者也叙述了作为代理商遇到的客户流失问题，客户流失原因主要有以下3个方面：

期望不合理

广告表现不佳

代理商服务带来的价值降低

针对以上三点，他们除了正确管理客户预期外，通过自动化广告，有了更多的时间精力放在业务增长点研究和项目的长期发展。而他们的角色也从单纯的Google Ads代理商变成了合作伙伴和市场咨询顾问，获得了更好的客户留存率。

小结：第一章第一节作者主要叙述了曾经对自动化广告的抵触（读的时候感觉说的就是以前的我，哈哈），以及后来发生转变的原因，和自动化广告给他们带来的效果。很期待接下来的内容，看看作者是如何利用好机器学习，做到带领整个代理公司完成了这一转变。

书中的这句话和大家共勉：We needed to challenge ourselves to do better: to hire the best talent, break old habits, not be afraid to make mistakes, and exercise extreme self-awareness at all times. We needed to constantly be learning and growing.

今天的分享就到这里啦，对分享内容还有疑问的同学可以扫描下方二维码加我好友，我有时间的时候回来解答问题。也欢迎你加入我们社群，大家一起交流进步。

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