巴西电商平台流量概况
2025年第四季度，巴西主要电商平台的流量仍高度集中于头部平台，国际玩家增长显著，而传统零售商增速放缓。该数据源自Similarweb与Snaq联合发布的季度数字受众报告，覆盖巴西29家电商企业的网页及应用访问情况。
头部平台网页端流量竞争
在网页端，美客多（Mercado Libre）以月度会话量稳居首位，占据最大流量份额。巴西亚马逊位列第二，本季度流量显著上升，进一步缩小与头部平台的差距，两大平台在黑色星期五期间的竞争尤为激烈。
亚马逊本土与国际站点表现对比
报告将巴西亚马逊与国际亚马逊分开统计：巴西本土站点在访问量和页面浏览量方面实现明显增长，而国际站点在本地流量中占比较低且表现平稳，反映出巴西消费者对本土化运营的偏好持续增强。
主要亮点
希音（Shein）成为本季度访问量同比增长最快的电商平台，同比增幅达101.3%。尽管增速迅猛，其整体会话量仍低于市场领先者。
与此同时，全球速卖通、Casas Bahia、Americanas、Magalu等平台访问量同比下滑，显示出其在数字流量获取方面的相对疲软。
用户参与度指标表现
在用户参与度方面：
美客多以平均每次会话浏览8页位居第一，OLX和虾皮（Shopee）紧随其后。
虾皮（Shopee）拥有最长的用户平均停留时间，单次会话超过10分钟，而美客多与OLX则在用户留存率上处于领先梯队。
不同平台跳出率差异
跳出率反映平台初期用户参与水平：
OLX的跳出率最低，仅为30.9%，表现最优。
国际线上商城及传统零售商的跳出率普遍偏高，表明用户进入页面后的互动意愿较弱。
访问渠道设备分布
巴西电商流量仍以移动端为主，2025年第四季度约70%的网站访问来自移动设备。
其中，高频消费品平台移动端占比更高；而家电及耐用品类零售商的桌面端访问比例相对较高。
应用端月活跃用户竞争
在安卓应用端，美客多（Mercado Libre）和虾皮（Shopee）领跑月活跃用户规模，合计覆盖巴西超半数移动设备，与其他平台拉开明显差距。
希音（Shein）位列第三，Temu经历高速增长后本季度增速放缓，下载量排名跌至第七。
调研数据说明
本次数据涵盖桌面端、移动端网页及安卓应用使用情况，不包含全球平台的国际流量，仅反映2025年第四季度巴西本地用户的访问行为。